Con motivo de la llegada de la Fórmula 1

La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha participado en el acto del Día de Madrid de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), y ha presentado 2026 como el Año del Turismo Deportivo, donde se van a dar cita más de 400 eventos y con la principal atracción del Gran Premio de España de Fórmula 1 para batir récords de impacto económico. “Marca Madrid llega cada vez más lejos”, ha asegurado la jefa del Ejecutivo autonómico.

“Hay pocos lugares en el mundo donde se pueda disfrutar en un espacio con tantos contrastes, en un radio pequeño donde hay patrimonio, cultura, libertad y tendencias”, ha señalado Díaz Ayuso, que ha añadido que pocas regiones son “tan abiertas, amables y amigables como Madrid”.

Como ha detallado Díaz Ayuso, ya el año pasado estos acontecimientos dejaron en Madrid 550 millones de euros, y para 2026, especialmente con la Fórmula 1, se calcula que los ingresos superarán los 1.000. Este último, que se celebrará en septiembre, será el de mayor impacto económico jamás celebrado en la Comunidad de Madrid, con una previsión de más de 120.000 asistentes, muchos de ellos internacionales, sobre todo de Estados Unidos, México y Reino Unido. Además, la ocupación hotelera será cercana al 100% gracias a más de 300.000 pernoctaciones, de lo que se beneficiarán las provincias limítrofes.

El retorno económico de la Fórmula 1 superará al de otros grandes eventos deportivos mundiales acogidos recientemente, como la NFL, que registró un volumen de negocio de 70 millones de euros en uno de los mejores fines de semana del año para los sectores hotelero y hostelero. Este hito se suma otras citas consolidadas, como el Mutua Madrid Open de tenis, con un impacto cercano a los 100 millones de euros; la Maratón de Madrid, que genera unos 70 millones, y el Campeonato del Mundo de Fórmula E, que se celebrará por primera vez el 21 de marzo.

Además, tal y como ha subrayado la presidenta Díaz Ayuso, la Comunidad de Madrid reforzará su posición como destino cultural y se situará en el mapa cinematográfico mundial con el rodaje de una gran producción de Woody Allen, cuyo título incluirá el nombre de Madrid y que se filmará íntegramente en la región, en enclaves emblemáticos, “mostrando el mundo sus peculiaridades y belleza”.

Por otro lado, en su apuesta por los municipios y el entorno rural, destaca la iniciativa Historias con Vida, que recoge la esencia de quienes habitan los pueblos de Madrid y comparten, que recoge el testimonio de sus habitantes y pone en valor sus tradiciones, raíces y formas de vida. Representada en el acto por Juan Bautista, vecino de Valdilecha, la propuesta refuerza el compromiso del Ejecutivo autonómico con un turismo sostenible y ligado al territorio.

Entre los hitos destacados figura también la instalación en Madrid de la sede del World Travel & Tourism Council, respaldada por el Gobierno madrileño y que supone un impulso a la proyección internacional de la región.

“El turismo se ha convertido en una de las fortalezas de la economía madrileña”, ha enfatizado la presidenta madrileña, que ha celebrado los excelentes resultados en la región, que en 2025 recibió 16,5 millones de visitantes, más de 9 millones internacionales, el 55% del total. Los principales mercados emisores fueron Estados Unidos, Francia, Italia y México. Por otro lado, el impacto económico del turismo alcanzó los 28.569 millones de euros, el 8,7 % del PIB autonómico, con un incremento del 7% respecto a 2024, y sostiene más de 300.000 empleos.

El impulso del segmento internacional se ha producido gracias al crecimiento de la conectividad aérea con la apertura de nuevas rutas estratégicas hacia América y Asia, sumando cuatro países desde 2019 y aumentando en un 16% las plazas aéreas. Esto refuerza la llegada de visitantes de alto valor añadido, cuyo gasto medio ya alcanza los 2.000 euros, el más alto de España, situándose un 44% por encima de la media nacional.

Otro indicador del buen comportamiento del modelo turístico es la ampliación de la estancia media hasta los 6,5 días, fruto de la estrategia presentada en 2023 y desarrollada en colaboración con el sector.

La Comunidad de Madrid participa hasta este domingo en FITUR 2026, la 46ª edición de la feria turística, bajo el lema Madrid Marca, que refleja la huella que deja la región en sus visitantes y las experiencias únicas que ofrece, que invitan a repetir el viaje, así como su reputación turística.

FITUR ha acogido la celebración del Día de Madrid, en la que han participado el alcalde de la capital, José Luis Martínez-Almeida, y la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, acompañados por la delegada de Cultura, Turismo y Deporte, Marta Rivera de la Cruz; la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, miembros del Gobierno municipal y regional y representantes del sector turístico madrileño.

En su intervención, Almeida ha señalado al sector turístico como “buque insignia del mejor momento de la ciudad de Madrid” y ha destacado la apuesta municipal por consolidar el modelo de Madrid como “la mejor ciudad para vivir”, un concepto que ha definido como “la clave de todas nuestras políticas turísticas”.

Asimismo, el alcalde ha expresado su “agradecimiento a todos los profesionales del sector turístico” y ha subrayado que Madrid es hoy una ciudad “cuyos atractivos son innumerables”. Además, ha recordado que la capital es “el segundo mejor destino turístico urbano del mundo” y el “séptimo mejor destino turístico mundial en el ámbito de congresos y negocios por séptimo año consecutivo”, gracias a “un modelo que diversifica y que apuesta por la descentralización”.

El Día de Madrid ha incluido la actuación de una de las últimas novedades de la agenda de musicales de la capital: Oliver Twist, el musical, que ha llegado por primera vez a España y es un ejemplo representativo de la excelente calidad de los musicales en la cartelera madrileña. Estos espectáculos suponen un atractivo turístico indiscutible para Madrid, que es “la capital mundial de los musicales en español”, como ha recordado el alcalde.

Durante el acto, se han destacado algunos de los principales indicadores que confirman la consolidación del modelo turístico de calidad por el que apuesta la capital. El gasto internacional total estimado para 2025 alcanza los 17.900 millones de euros, lo que supone un incremento del 11 % respecto a 2024 y del 71 % en comparación con 2019. El gasto medio por visitante se sitúa en 1.960 euros (+8 %) y el gasto diario en 314,5 euros, cifras que se explican por un ligero aumento del número de visitantes, del 0,5 %.

Además, la ciudad acoge en 2026 experiencias de primer nivel que reforzarán su proyección como una de las principales capitales mundiales de la cultura, el ocio y los grandes eventos. El Gran Premio de España de Fórmula 1, festivales y conciertos de artistas de primer nivel, estrenos de teatro y musicales y grandes exposiciones convierten a Madrid en un destino de referencia durante todo el año. Además, está prevista la visita de su santidad el papa León XIV a la ciudad.

El Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid han presentado ‘Madrid. Es para tanto’, el nuevo vídeo promocional conjunto que refleja las razones por las que los visitantes no quieren irse de Madrid tras haber vivido algunas de las variadas experiencias que ofrece la ciudad y la región.

La pieza audiovisual muestra cómo un grupo de amigos descubre poco a poco que la capital y sus alrededores son, además de patrimonio y oferta cultural o de ocio, un destino único y diferente que brinda vivencias inolvidables. Se muestra a los protagonistas conociendo el Museo del Prado, saboreando los tradicionales churros y las tapas madrileñas, acudiendo al restaurante centenario Lhardy o sorprendiéndose con los productos de las tiendas artesanas. Los protagonistas también aparecen descansando en el parque del Retiro, visitando el Teatro Español, viviendo el ambiente futbolero de la ciudad, asistiendo al cambio de guardia del Palacio Real o disfrutando de los murales de Moratalaz.

Los mejores planes turísticos y culturales de la capital también se promocionarán el sábado y el domingo a través de nuevas propuestas y actividades. Durante el fin de semana, unas chulapas explicarán al público los elementos de la vestimenta tradicional madrileña, se celebrará un taller de repostería impartido por Hernani, habrá un espectáculo de magia a cargo de José Ruiz, una clase de flamenco organizada por la Asociación de Tablaos Flamencos de Madrid y ceremonias del té.

A estas actividades se añadirán el baile del león, que permitirá al público acercarse a la emoción del Año Nuevo chino y una actuación de Ibiza Paradise, el espectáculo inmersivo creado por Nacho Cano que combina gastronomía, arte, música en vivo y tecnología. Además, la Pastelería Mifer y las tiendas Aluzina, Hook y Rocío Marabara (Las Salesas) participarán para mostrar el atractivo gastronómico, cultural y comercial de la capital.

El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, ha firmado el memorándum de entendimiento con el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) y el Ministerio de Industria y Turismo que ratifica el traslado de la sede global de WTTC a la ciudad. Este acuerdo consolida el liderazgo internacional de Madrid en el sector turístico y refuerza su posición como capital mundial del turismo. El memorándum ha sido suscrito por el alcalde de Madrid, la presidenta y CEO de WTTC, Gloria Guevara, y el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, en el marco de la Feria Internacional de Turismo, FITUR.

Almeida firma el memorándum de entendimiento entre el Ayuntamiento, el Ministerio de Industria y Turismo y WTTCE. El traslado de WTTC a Madrid supone, en palabras de Almeida, “un motivo de orgullo” y “una de las grandes noticias que va a dejar FITUR en la ciudad y en el sector del turismo en el conjunto de España”, que se debe, entre otros factores, al valor de Madrid “como capital de una nación que es una potencia turística, a su situación geográfica privilegiada, a la conectividad con destinos y mercados y, sobre todo, a la calidad de vida y al carácter de los madrileños”.

Así, “Madrid se convierte en la capital mundial de la gobernanza del turismo”, un sector “del que nos podemos sentir especialmente orgullosos”, ha explicado Almeida, quien ha resaltado la importancia de “la colaboración entre instituciones y gobiernos para conseguir resultados” como este. Por último, el alcalde de la capital ha aplaudido el valor que el turismo tiene en España, un sector que si bien “en términos de PIB, es el tercer país del mundo, en términos de felicidad es el primero”.

Madrid se impuso a otras ciudades como sede de WTTC, institución que representa a más de 200 empresas líderes del sector turístico mundial, entre las que destacan grupos hoteleros, aerolíneas, operadores turísticos y compañías relacionadas con los viajes. En la elección, tomada en diciembre de 2025, formaron parte los 17 miembros que integran el Consejo de Administración del organismo global tras una evaluación exhaustiva de las propuestas de todas las candidaturas.

Con esta decisión, Madrid abre un nuevo capítulo de colaboración entre el sector público y privado a escala internacional, ya que la ciudad es también sede de ONU Turismo desde 1975, lo que refuerza su papel como punto de encuentro de los principales organismos internacionales del sector.

El alcalde ha agradecido la confianza que WTTC ha depositado en Madrid, una ciudad que estará a la altura de esta responsabilidad y seguirá ofreciendo un entorno de estabilidad, talento y calidad de vida que la convierte en un referente internacional.

Según las estimaciones previstas, el turismo internacional generó en 2025 un gasto de 17.800 millones de euros en la ciudad, lo que supone un 11 % más que el año anterior, un crecimiento que demuestra que es posible un turismo que aporta e impacta positivamente en la economía madrileña desde la excelencia del modelo.

El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, ha hecho balance de la 46º edición de FITUR, una feria empañada por los accidentes ferroviarios de Adamuz y Gelida, pero que "ha demostrado que el sector turístico sabe estar a la altura de los acontecimientos, ofreciendo al mundo un ejemplo de solidaridad y profesionalidad en medio de una tragedia que tiene al país conmocionado", ha dicho.

Jordi Hereu, que ha recordado que 2025 ha sido otro año extraordinario para el turismo en España, con récord de gasto y turistas internacionales, ha puesto en valor el despliegue de la Estrategia de Turismo España 2030, aprobada durante el pasado año, y que sitúa a nuestro país como uno de los actores de referencia mundial en políticas públicas que refuerzan la triple sostenibilidad del sector turístico.

En este sentido, y con el objetivo de seguir mejorando la calidad del turismo y sus valores sociales y culturales, el Ministerio de Industria y Turismo ha aprovechado el marco de FITUR para anunciar la apertura, el próximo 23 de febrero, del Parador de Ibiza, y ha ejercido de anfitrión -en el stand de Turespaña en la feria y con la presencia del ministro- del acto de la firma del comienzo del diálogo social en el sector de la hostelería entre sindicatos y patronal.

Asimismo, el stand de Turespaña en FITUR ha sido epicentro de presentaciones que marcarán el turismo en este año 2026. Entre ellas, la presentación del denominado 'trío de eclipses', un fenómeno astronómico extraordinario que se podrá ver desde España este año y los dos siguientes y que captará la atención de la comunidad científica, así como del conjunto de la ciudadanía. Un evento único que, en palabras de Hereu, "combina ciencia, educación, innovación social y turismo responsable".

Además, el 'hogar' de Turespaña en la principal feria turística a nivel internacional ha sido escenario de la presentación ante el conjunto de representantes públicos y privados del sector turístico de la nueva secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nowais, que asumió el cargo a principios de enero con el propósito de dar un nuevo rumbo más cooperativo, inclusivo y sostenible a esta agencia de la ONU con sede permanente en Madrid.

Esta edición de FITUR ha consagrado a España como el epicentro mundial de la gobernanza turística, y de Madrid como el gran 'hub' global que acoge a los organismos claves del sector público y privado que ayudan a regular y dirigir esta industria.

Este viernes, el ministro Hereu, la presidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, Gloria Guevara, y el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, han ratificado el acuerdo por el que el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), la principal organización que representa al sector privado del turismo a escala global, elige la capital como su nueva sede central.

El ministro ha valorado la firma de este memorándum de entendimiento como el resultado "del intenso trabajo conjunto y colaboración durante meses entre Gobierno de España y la organización", que "refuerza la posición de liderazgo de nuestro país como potencia turística mundial". Madrid, que ya acoge desde hace cuatro décadas la sede de ONU Turismo, consolida de esta forma su posición como clúster internacional de referencia para la industria turística y la transformación sostenible del modelo.

FITUR es también un escenario fundamental para el desarrollo de la diplomacia turística. El Ministerio de Industria y Turismo ha mantenido cerca de una decena de encuentros con delegaciones de diferentes países presentes en la feria, entre las reuniones presididas por el ministro y las encabezadas por la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez Grau.

Entre la intensa agenda de reuniones, destaca, por su importancia como mercado turístico de primer orden para nuestro país, la cita bilateral mantenida con la secretaria de Turismo de Reino Unido, Stephanie Peacock. El ministro también se ha reunido con el ministro de Cohesión Territorial de Portugal, Manuel Castro Almeida.

Además, el ministro y la secretaria de Estado han presidido encuentros formales con delegaciones de otros países como India, Cabo Verde, Brasil o Albania. Paralelamente, ambos han mantenido encuentros y reuniones con los representantes de algunas comunidades autónomas presentes en FITUR, como Catalunya, Castilla-La Mancha, Navarra, Extremadura o Asturias.

En su balance final, Hereu ha querido poner en valor estos encuentros para reforzar la cooperación tanto nacional como internacional e intercambiar experiencias y políticas turísticas tanto con mercados consolidados como al alza y que son un nicho fundamental para seguir creciendo al tiempo que se transforma el modelo turístico.

El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, la presidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, Gloria Guevara, y el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida han ratificado en FITUR el acuerdo por el que WTTC, la principal organización que representa al sector privado del turismo a escala global, elige Madrid como su nueva sede central.

El acuerdo, que se ha plasmado con la firma de un memorándum de entendimiento (MoU) entre las tres instituciones, vinculará a esta organización con España y reforzará la posición de Madrid como el gran clúster mundial de la gobernanza turística.

El ministro de Industria y Turismo ha celebrado el acuerdo, "fruto de un intenso trabajo conjunto", que "refuerza la posición de liderazgo de nuestro país como potencia turística mundial". Gloria Guevara, por su parte, ha agradecido todas las facilidades ofrecidas por parte del Gobierno de España y ha señalado que "el cambio de sede busca favorecer un nuevo modelo de turismo". "Desde esta importante ciudad europea", continuó Guevara, "se definirán la agenda global y las próximas acciones, así como el rumbo del sector privado global de viajes y turismo".

La decisión de WTTC, que representa a más de 200 compañías internacionales que abarcan todas las ramas estratégicas del turismo, como Iberostar, Hilton, Google, Expedia o Hyatt, se ha producido tras un proceso de deliberación entre varias candidaturas en liza (entre ellas Ginebra, Milán, París o Dubái) y responde a la necesidad de promover un auténtico clúster global de turismo.

Con la decisión de WTTC de trasladar su sede central desde de Reino Unido a España, Madrid se convierte en el clúster global para la gobernanza del turismo, ya que la capital acoge desde su creación en 1975, la sede de ONU Turismo (antigua Organización Mundial del Turismo), organismo de Naciones Unidas que es la principal institución internacional en el campo del turismo, que además en 2026 estrenará nuevas oficinas al lado del Palacio de Congresos del Paseo de la Castellana.

Las nuevas oficinas centrales de WTTC en Madrid posibilitarán la creación de un 'campus global del turismo' (un ecosistema que facilite reuniones conjuntas, agendas alineadas, proyectos compartidos sobre sostenibilidad, datos o formación), así como la oportunidad de generar proyectos conjuntos financiados por organismos internacionales e inversores público-privados para alumbrar nuevas iniciativas piloto y centros de conocimiento alrededor del turismo.

La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha recogido el Premio al Mejor Estand de la Feria Internacional de Turismo (FITUR 2026) en la categoría de Instituciones y Comunidades Autónomas, concedido al espacio que comparten la Administración autonómica y el Ayuntamiento de la capital. Sus casi 1.500 metros de superficie se han revestido con un diseño vanguardista y de inspiración industrial que evoca el Gran Premio de España de Fórmula 1, que llegará a la región el próximo mes de septiembre. De esta manera, refleja la apuesta del Ejecutivo autonómico por el turismo deportivo y la consolidación de la región madrileña como destino cultural y de ocio.

La instalación, de estética curva y acabado metálico, emula el futuro circuito MADRING, su trazado y las curvas por las que circularán los monoplazas. Construida en acero, transmite la tecnología y modernidad asociadas a esta disciplina, al tiempo que remite a las líneas arquitectónicas de dos grandes iconos deportivos de la capital, el Santiago Bernabéu y el Riyadh Air Metropolitano, en el marco del Año del Turismo Deportivo. Otra novedad de esta edición ha sido la expansión del espacio de la Comunidad de Madrid más allá del propio estand, mediante la instalación de moqueta y de elementos en el techo que dan continuidad e identidad a lo largo del pasillo donde se ubican los municipios de la región, bajo un mismo lema, Madrid Marca.

Con este premio, FITUR reconoce el esfuerzo y talento de sus expositores, valorados por una comisión integrada por expertos en marketing, imagen, arquitectura efímera y comunicación, en las categorías de Instituciones y comunidades autónomas, países y regiones, y empresas. Se conceden tres por modalidad, teniendo en cuenta criterios como la adecuación a las necesidades de comercialización del producto presentado, la identificación del diseño con la imagen y marca de empresa y productos, su originalidad y aspectos innovadores.

La Comunidad de Madrid ha presentado en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) la tercera edición de la guía The Best Nightlife in Greater Madrid, una publicación que reúne una cuidada selección de 40 espacios de ocio nocturno, música en directo y espectáculos de la región, que refuerza su posicionamiento como destino internacional de ocio y turismo urbano.

El acto, celebrado en el estand del Gobierno regional, ha contado con la participación del viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martín Izquierdo, junto a representantes de la Asociación Empresarial Noche Madrid. Durante su intervención, el viceconsejero ha destacado que “detrás de la diversión asociada a la noche madrileña hay un trabajo riguroso y profesional, orientado a que el público solo tenga que preocuparse de disfrutar de una fiesta segura y de calidad”.

La guía, elaborada en colaboración con Noche Madrid, ofrece una visión global y actualizada de la oferta nocturna de la región, facilitando el acceso a la información tanto a visitantes como a intermediarios turísticos. Su publicación contribuye a reforzar la proyección internacional de Madrid como referente del ocio nocturno y del turismo urbano en los principales mercados emisores. De hecho, se sitúa, junto a capitales como Berlín y Londres, entre las ciudades europeas mejor valoradas en este campo, según los estudios sectoriales presentados en ferias internacionales como FITUR, ITB y World Travel Market.

Se trata, además, de un ámbito estratégico dentro del modelo turístico de la Comunidad de Madrid, tanto por la variedad y calidad de su oferta como por su contribución a la actividad económica y al empleo. En este contexto, y alineado con la Estrategia Turística 2023/26, el Ejecutivo autonómico impulsa la promoción internacional de este segmento junto con el sector empresarial, con especial atención a mercados europeos prioritarios como Londres, París, Milán o Berlín.

Los turistas internacionales mayores de 25 años concentran el mayor impacto económico del ocio nocturno en la región, generando el 68,4 % del gasto total, con un desembolso medio aproximado de 120 euros por noche. Este perfil valora especialmente los espectáculos, la coctelería y las experiencias premium, así como nuevas fórmulas de ocio como el tardeo. Además, por tercer año consecutivo, Madrid ha sido reconocida como el destino con la mejor vida nocturna del mundo, según la opinión de los profesionales del marketing turístico internacional que participan en el estudio que cada año realiza Noche Madrid entre los expertos extranjeros que acuden a FITUR.

En la edición de 2025, Madrid lidera el ranking con un 65,1%, seguida de Ibiza (38,4%), Berlín (27,9%), Barcelona (25,6%) y Ámsterdam (23,3%), que completa el Top 5 junto a Las Vegas, empatada en ese quinto puesto. Entre los factores más valorados por los profesionales del turismo destacan la seguridad de la noche madrileña y de sus locales (54,7%), el precio de las entradas y consumiciones (44,2%), la oferta musical, la facilidad para acceder a las distintas zonas de ocio y la disponibilidad de transporte público nocturno (39,5%).