Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede obtener más información, o bien conocer cómo cambiar la configuración, en nuestra Política de cookies
Ayuso, Almeida y Sánchez visitaron la Feria en el Día de Madrid
La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha participado en el acto del Día de Madrid, en la 45ª edición de la Feria Internacional de Turismo FITUR 2025, que se celebra hasta este domingo en IFEMA, donde ha avanzado la nueva fase de la estrategia turística regional centrada en Argentina, Brasil y Uruguay “como nuevos protagonistas”.
En el caso de Brasil, ha anunciado que se presentarán este año en Sao Paulo, Salvador de Bahía y Río de Janeiro estrategias de viajes, junto al Ayuntamiento de la capital y Turespaña.
“Todos los acentos caben en Madrid, como todos los bolsillos, sensibilidades, gustos, intereses, aficiones y pasiones, y adaptados a todos porque cada uno tiene su circunstancia”, ha subrayado la jefa del Ejecutivo autonómico, que ha añadido que “en Madrid se lo ponemos fácil para que sea un madrileño más desde el primer día”.
Díaz Ayuso ha recordado que la región vive “el mejor momento turístico de su historia”, con 25.000 millones de euros de aportación al PIB madrileño, lo que se traduce en un 8,6% del total y ha generado 280.000 empleos y 8.500 millones de euros en recaudación de impuestos.
Igualmente, las previsiones apuntan a que el año 2024 se cerrará con 9 millones de llegadas de turistas internaciones, frente a los 7,8 millones de 2023. En total, se espera alcanzar la cifra de los 16,5 millones de visitantes, incluyendo los nacionales. A esto hay que sumar un crecimiento del 7% del gasto medio, que hoy es de 1.800 euros.
La iniciativa Madrid Turismo by IFEMA ha logrado que los viajeros de largo radio representen el 67% del total, además de conseguir la reapertura de la conexión directa a Tokio o el lanzamiento de Only in Madrid, una medida que se centra en los nuevos mercados de América (con Estados Unidos como principal país emisor, con más de un millón de ciudadanos de esta nacionalidad en 2024), Asia y Oriente Medio.
La presidenta Díaz Ayuso también ha destacado que 2025 será el Año del Turismo Rural y del Enoturismo, acción que coincide con el 35 aniversario de la Denominación de Origen Protegida (DOP) Vinos de Madrid y con los 10 años de la creación de la Asociación Madrid Rutas del Vino.
Asimismo, potenciará sus destinos Patrimonio Mundial de la UNESCO, con el objetivo de consolidar los municipios de Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial como estancia obligada para los visitantes nacionales e internacionales, favoreciendo la distribución y el equilibrio de los flujos turísticos. Para ello, creará una nueva línea de ayudas dotada con 300.000 euros.
Igualmente, se reforzará el apoyo a las cuatro comarcas integradas bajo la marca MadRural (Sierra Norte, Sierra de Guadarrama, Sierra Oeste y la zona de Las Vegas y la Alcarria de Madrid), y a las 11 Villas de Madrid (Manzanares El Real, Patones, San Martín de Valdeiglesias, Torrelaguna, Villarejo de Salvanés, Buitrago del Lozoya, Chinchón, Colmenar de Oreja, Navalcarnero, Nuevo Baztán y Rascafría) y sus espacios naturales protegidos, entre los que se incluye el Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama.
Además, contará con Madrid Barista, una guía que destacan 44 locales hosteleros especializados en café de alta calidad. Estos espacios estarán repartidos entre la capital, con 39 establecimientos, y Bustarviejo, Chinchón, Pozuelo de Alarcón, Velilla de San Antonio y Zarzalejo.
Igualmente, la estrategia del Ejecutivo autonómico es seguir consolidando la región como sede para la organización de grandes eventos culturales y deportivos, como los Premios Platino, los Premios Laureus o la Fórmula 1, presente en el estand de Madrid a través de la réplica de un monoplaza para promocionar el Gran Premio de España 2026.
Además, el estadio Santiago Bernabéu albergará este año un partido de la competición regular estadounidense de Fútbol Americano (NFL) con el equipo de los Miami Dolphins. Este acontecimiento tendrá una especial proyección en el continente americano, ya que la NFL representa el 75% del consumo total de todas las ligas en EEUU, con una audiencia en 2022 de 16,5 millones de espectadores y de 116 en redes sociales.
El acto se ha cerrado con una actuación del Ballet Español de la Comunidad de Madrid que ha interpretado la pieza flamenca Antojo, el primer fragmento del espectáculo Patrimonio, que llevará a los escenarios el próximo verano.
La Feria Internacional de Turismo, Fitur 2025, ha celebrado el Día de Madrid con la participación del alcalde de la capital, José Luis Martínez-Almeida; la presidenta de la Comunidad, Isabel Díaz Ayuso, y los principales representantes y profesionales del sector turístico madrileño.
El alcalde de Madrid ha hecho hincapié “en la fuerza de una ciudad donde se mira con optimismo, futuro y esperanza”. Almeida ha destacado el papel del turismo para Madrid gracias al modelo turístico de calidad de la ciudad y ha avanzado uno de los próximos objetivos que se ha fijado la capital: «Madrid tiene vocación de ser una ciudad con proyección internacional; la capital ha escalado 43 puestos en seis años hasta convertirse en el segundo destino urbano más atractivo del mundo». En cuanto al turismo de negocios, por sexto año consecutivo, es el primer destino de ferias y congresos.
Asimismo, ha destacado que Madrid ha hecho lo más difícil, que fue sorprender y atraer las miradas del mundo y ha explicado lo que le toca hacer ahora a la capital: «Es el momento de gestionar el turismo con un modelo que lo haga sostenible en el tiempo”, un modelo que busca un Madrid más orgulloso de sí mismo, más competitivo, que conserva los valores culturales y la esencia de la ciudad y que tiene la capacidad de equilibrar los beneficios del turismo y la calidad de vida de los madrileños. Almeida ha destacado que “el modelo turístico funciona y que Madrid es capaz de atraer un turista interesado en todos los atractivos de la ciudad”. El alcalde ha señalado que el año pasado, el gasto internacional en Madrid fue de 16.141 millones de euros, lo que refuerza la apuesta por un turismo de alto valor añadido.
Por su parte, la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, pronostica que 2025 va a ser un año maravilloso para el turismo en Madrid, “en el que descubrir una ciudad vibrante en todos sus barrios y llena de experiencias durante todo el año”. Y más allá, con la vista puesta en el futuro, el estand de Fitur recrea el Madrid de 2035: dinámico, moderno y orgulloso de su identidad y, por supuesto, sostenible. En palabras de Maíllo, “ser sostenibles es una actitud ante la vida, el turismo de Madrid está comprometido con la creación de valor para la ciudad, integrando la dimensión medioambiental, social y económica de la sostenibilidad en todas sus acciones”.
El Ayuntamiento ha ofrecido una actuación de una de las novedades culturales y turísticas de la capital en 2025, Centro Danza Matadero. Un nuevo teatro para la danza ubicado en Matadero Madrid (nave 11) y dedicado en exclusiva a esta disciplina en sus distintas vertientes: flamenca, española, urbana, clásica y contemporánea. Su programación diversa, plural e inclusiva arrancará el próximo 6 de febrero bajo la dirección artística de la bailaora y coreógrafa María Pagés y del dramaturgo El Arbi El Harti. Incluirá a lo largo del año, 66 espectáculos, programas de residencias artísticas, coproducciones e intercambios nacionales e internacionales, talleres, clases magistrales, seminarios y otras actividades orientadas a descubrir y divulgar la danza. Las entradas pueden adquirirse en: https://www.centrodanzamatadero.es/.
Además, se ha proyectado Madrid te da la vida, un video promocional realizado por el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid que destaca el inmenso patrimonio de la ciudad y su región, su modernidad y su diversa oferta cultural y de ocio, mostrándolo como un destino lleno de experiencias y de vida. La pieza muestra el viaje en el tiempo del rey Carlos III para descubrir el estado de la ciudad con una joven madrileña. Juntos descubren algunos de los lugares más especiales de Madrid, desde la Puerta de Sol, el Palacio Real, la Galería de las Colecciones Reales, la plaza del Callao, El Retiro, la Pedriza o El Escorial.
La Dirección General de Comercio, Hostelería y Consumo del Ayuntamiento ofrecerá hoy la presentación ‘El comercio y la hostelería de la ciudad de Madrid bajo el paraguas de TEEM’, para dar a conocer las acciones realizadas por asociaciones comerciales y hosteleras de la capital y el marco de comunicación que les brinda la plataforma TEEM (Todo está en Madrid) para su difusión y dinamización digital y su repercusión en el turismo de compras. Más tarde, tendrá lugar la presentación ‘Cómo adaptar un hotel para personas autistas: Hoteles Autism Friendly’, a cargo de los profesionales de Autism Friendly Club, que mostrarán su iniciativa para identificar espacios y entornos amigables para personas del espectro autista.
Por último, la Asociación de Empresarios Artesanos de Pastelería y Panadería de la Comunidad de Madrid (ASEMPAS) realizará la ponencia ‘Madrid a través de sus obradores’, con un recorrido por los establecimientos más importantes de la capital. Como en las demás jornadas, continuarán las muestras de artesanía y degustaciones gastronómicas por parte de Chocolatería San Ginés, Nagore Valera, el Museo de las Ilusiones, Bombonería la Pajarita, la pastelería Salinas y joyería La Sánchez.
El sábado y el domingo, el público podrá seguir descubriendo el destino Madrid y disfrutando de actividades en el estand madrileño, como un taller de repostería de ASEMPAS para la elaboración de figuras de mazapán, una clase de flamenco ofrecida por la Asociación de Tablaos Flamencos de Madrid, un espectáculo de magia realizado por el mago José Ruiz, un taller de abrazoterapia por parte del Museo de la Felicidad y una presentación del Camino de Santiago en Madrid.
El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, ha animado a los españoles a "elegir Valencia más que nunca este año" para hacer turismo y ha anunciado un gran acto de celebración de los 40 años de Turespaña en Valencia el próximo mes de junio. También ha anunciado una inversión de más de 500 millones de euros en programas para la conservación y dinamización turística de los bienes de patrimonio cultural en todos los territorios. Así lo ha avanzado durante su intervención, en el acto 'El patrimonio histórico y cultural como motor de la diversificación turística', al que han acudido también el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, y el ministro de Transportes y Movilidad Sostenible, Óscar Puente.
En el marco de la 45ª Feria Internacional de Turismo-FITUR2025, Pedro Sánchez ha felicitado a Turespaña por sus cuatro décadas de trabajo que "han permitido pasar del 'Spain is different' al 'Spain is one of the best', situándose como una "potencia de primer nivel" líder en turismo, siendo el segundo mayor destino turístico global. Tras el impacto de "15 meses desoladores" por la COVID en un sector responsable del 11,6% del empleo y del 12,3% del PIB anual de España, Pedro Sánchez ha remarcado que había "hambre de remontada" y se trabajó para "lanzar un mensaje de confianza desde España para el mundo entero". El golpe de la pandemia "no nos quebró, como tampoco quebrará a la Comunitat Valenciana el terrible golpe de la DANA", ya que "Valencia está preparada de sobra para volver a acoger a tantos visitantes enamorados de su cultura, su gastronomía, sus playas y su gente", ha enfatizado, un día después de reunirse con los alcaldes de la zona.
"Tenemos un país maravilloso. Por eso, quiero aprovechar esta oportunidad para pedirle públicamente a los españoles que elijan España. Pero, si pueden, elijan en concreto Valencia. Este año más que nunca", ha animado Pedro Sánchez, instando a hacer que "en las próximas Fallas, el próximo verano, y todo este año y los venideros, el turismo sea también un motor de la recuperación valenciana" y muestra de la "solidaridad colectiva de todo un país con una tierra que todos llevamos en el corazón y nos necesita más que nunca".
En su discurso, el presidente del Gobierno ha señalado que el turismo es "uno de los motores que permite surcar los cielos" como confirman con "rotundidad" el récord de 94 millones de visitantes extranjeros registrado en 2024, un 10% más, y los 126.000 millones de euros de gasto, un 16% más. "España es un país abierto al mundo, hospitalario y acogedor" que "está de moda y enamora", con una "imagen, proyección e interés absolutamente extraordinario" que ha dicho constatar esta semana en el Foro económico de Davos.
A este respecto, ha indicado que el sector turístico es uno de los motores de crecimiento, representando más de la cuarta parte del mismo, y ha contribuido a que España creciese el año pasado por encima del 3%, más del doble que Alemania, Francia e Italia, que lo vaya a hacer por encima del 2% los próximos años y se vayan a crear más de 400.000 empleos en 2025 y 2026. De hecho, esta industria avanza a más del doble del ritmo que la economía general, ha apuntado.
Según Pedro Sánchez, España "crece más y mejor" que otros países, reduciendo desigualdades y emisiones de CO2. En este sentido, ha agradecido al sector turístico su contribución a ello con "empleos mejor pagados y más estables", con una subida salarial por encima de la media, del 3,2% en 2024, y reduciendo la temporalidad un 7,2% por el aumento de la contratación indefinida. Además, el sector hotelero y de restauración han reducido sus emisiones un 19% desde 2018. A pesar del importante avance, ha animado al sector a "mirar al futuro con ganas y determinación" y avanzar en calidad y sostenibilidad del modelo a partir de tres ejes prioritarios: impulsar la desestacionalización, incidir en la diversificación y apostar por la calidad sostenible.
Sobre la desestacionalización ha explicado que "significa hacer el agosto también en noviembre o en febrero", algo que ya está sucediendo, puesto que las llegadas en temporada baja se han disparado casi un 20% entre 2018 y 2024 y el gasto turístico ha aumentado en los ocho meses de una temporada baja. "Estas cifras hablan de una transformación que ya está aquí y que es buena porque significa menos masificación y más sostenibilidad", ha apuntado. Respecto a la diversificación de la oferta ha resaltado que "pocos países en el mundo ofrecen más atractivos que España, con una "cultura única y diversa; una gastronomía variada como pocas en el mundo; o una historia sin parangón en Europa y en todo el mundo".
Además, España es el cuarto país de Europa y quinto a nivel mundial con mayor número de bienes declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO y cuenta con más de 42.000 bienes muebles e inmuebles con el máximo nivel de protección, repartidos por toda la geografía. Para mantener y conservar este patrimonio, Pedro Sánchez ha anunciado que se va a superar los 500 millones de euros de inversión en diferentes programas para la conservación y dinamización turística de los bienes de patrimonio cultural en todos los territorios. En concreto, se ha referido a zonas arqueológicas o bienes de Patrimonio de Nacional a rehabilitar, así como "grandes iconos" del turismo cultural, como la Biblioteca Nacional, el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía o el Museo del Prado. "Vamos a apostar con fuerza por el turismo cultural y la cohesión territorial", ha apostillado.
Por último, ha instado a apostar por "un turismo de calidad, responsable y sostenible". Aunque España ya es líder mundial en gasto medio por turista y en pernoctaciones, ha indicado que hay que "consolidar ese liderazgo con la apertura de nuevos mercados con gran potencial de crecimiento garantizar que el turismo es sostenible y genera más beneficios para todos y formando en capital humano". "Se trata de innovar para no morir de éxito ni vivir de las rentas; se trata de apostar por la calidad sabiendo que, a veces, 'menos es más'. Pero que, si lo hacemos bien, la receta puede ser 'más es mejor'", ha agregado.
De esta forma, ha señalado que el Gobierno seguirá trabajando en la misma política económica que ha llevado a España a alcanzar esa "cumbre del turismo global" y en redistribuir los frutos del crecimiento "con mejores salarios, mayores pensiones y ayudas a sectores afectados como la DANA y a ciudadanía. porque estas medidas no son ninguna recompensa para el Gobierno". Son, según ha precisado, "una recompensa para los millones de españoles y españolas que se las han ganado con el sudor de su frente, en circunstancias muy difíciles, con su trabajo y con sus impuestos y ningún cálculo partidista debería negar esos derechos a la gente".
El presidente del Gobierno se ha referido también a la importancia de un "sector empresarial dinámico y comprometido con el territorio" y el "compromiso de los trabajadores" del sector, el "mejor activo" para el que ha pedido "cuidar, invertir en su formación y buscar soluciones imaginativas para que puedan vivir con dignidad en zonas turísticas tensionadas". "Sigamos sumando esfuerzos e inteligencias, innovando para abrir mercados y ofrecer nuevas experiencias y haciendo realidad que España sea hoy el mejor país del mundo para visitar, vivir y disfrutar", ha concluido.