La Feria termina con 250.000 visitantes

La Comunidad de Madrid ha clausurado este domingo la Feria Internacional de Turismo FITUR 2026, en la que ha participado bajo el lema Madrid Marca, en alusión a la huella que deja la región en sus visitantes. En un guiño a esta impronta, su estand ha acogido como principal activación un espacio para la realización de tatuajes con iconografía madrileña, tanto permanentes como temporales, por el que han pasado 820 personas entre el miércoles y el domingo. Mientras 750 personas optaron por tatuajes adhesivos, 70 eligieron tatuarse de forma permanente, previa reserva de turno a lo largo del horario habilitado.

Con un total de 42 diseños, entre estrellas, lettering, vegetación, lugares y otros símbolos, los más demandados para los tatuajes permanentes han sido estrellas en diferentes variantes, M en diversos estilos, claveles y las palabras Madrid o Mad. Además, el espacio, que recibió el Premio a Mejor Stand de la feria en la categoría de Instituciones y comunidades autónomas, ha sido escenario de 80 eventos, presentaciones de productos turísticos y actividades, entre ellos 14 degustaciones gastronómicas.

FITUR 2026 ha superado los 255.000 visitantes entre sus cinco jornadas, con 155.000 profesionales y 10.000 empresas de 161 países, a través de 111 participaciones oficiales y 967 expositores titulares. Su impacto económico ascendió a 505 millones de euros, contribuyendo al mantenimiento de 3.753 empleos. La 46ª edición abrió con un minuto de silencio en apoyo a las víctimas de los accidentes ferroviarios.

La Comunidad de Madrid ha publicado, en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), Relatos Centenarios, una guía que recorre las recetas y anécdotas de las tabernas y restaurantes más antiguos de la capital. La iniciativa desarrollada en colaboración con la Asociación de Restaurantes y Tabernas Centenarios de Madrid invita a descubrir la historia y las tradiciones de la sociedad madrileña a través de la gastronomía de 16 locales emblemáticos, con más de 100 años de trayectoria.

Además de su longevidad, estos establecimientos, deben cumplir otros requisitos para formar parte de esta Asociación, como mantener su ubicación original (sin cambios que rompan su continuidad histórica), conservar platos tradicionales y contribuir activamente al patrimonio cultural y turístico de Madrid. Para el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano, “las paredes y mesas de estas tabernas y restaurantes son testigos, más elocuentes que mudos, de los acontecimientos más relevantes y de las transformaciones sociales vividos en la región desde 1642, fecha de apertura del primero de estos locales”.

Refugio de literatos, toreros, actores y del pueblo madrileño en general, estos establecimientos atesoran alguno de los mejores guisos, vinos y vermuts que han acompañado desde sus orígenes las tertulias y conversaciones de una clientela fiel, para la que una primera visita suele convertirse en costumbre.

La guía destaca también por su formato original: presenta cada taberna y restaurante a través de un relato vinculado a su historia, en el que se integra uno de sus platos o tapas más representativos, y ofrece a continuación la receta detallada para su elaboración. El contenido de la publicación se puede consultar en la web de turismo de la Comunidad de Madrid.

El programa de visibilización y promoción de la oferta de comercio y hostelería de la capital, ‘Todo está en Madrid’, impulsado por el Área de Economía, Innovación y Hacienda, ha presentado en FITUR sus últimas innovaciones para adaptar la iniciativa a las nuevas tendencias de desarrollo online y ser más eficiente. Con este nuevo giro, el programa amplía sus funcionalidades y se convierte, además de en un escaparate de los establecimientos adheridos, en una plataforma de contenidos.

‘Todo está en Madrid’ puso en marcha en 2021 su portal web y su aplicación, a través de los que se fomenta la digitalización de los establecimientos de comercio y la hostelería madrileños que pueden registrarse de forma gratuita en la plataforma, proyecta el comercio local y dinamiza la economía de los barrios. Otro de los logros de la iniciativa es ayudar en la consolidación de Madrid como destino de compras y gastronómico a través del apoyo a la moda, la artesanía y la hostelería.

El programa es una pieza esencial dentro de las políticas municipales, que le valieron al Ayuntamiento el Premio Nacional de Comercio Interior 2023, otorgado por el Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, por su apoyo al comercio de proximidad y por reforzar su papel como garante de la cohesión social y económica de la ciudad, además de contribuir de manera activa a la creación de empleo

Entre las principales innovaciones que incorpora la plataforma, destacan la difusión que se ha incluido a diversas rutas y recorridos temáticos por la ciudad de Madrid y la publicación de noticias sobre actividades relativas a la actividad comercial, hostelera y de ocio de la capital.

La nueva plataforma aglutina en un mismo lugar todos los contenidos referidos a los cinco ámbitos del comercio de proximidad madrileño: los mercados municipales y canales cortos de comercialización; las zonas comerciales de referencia, tanto las de barrio como las de ámbito municipal y de mayor atractivo turístico; el sector de la moda y la artesanía como puntales del posicionamiento de Madrid como capital de moda; la hostelería y la gastronomía, pilares de la consolidación de Madrid como capital gastronómica, y el comercio ambulante (mercadillos, situados y concesiones en dominio público).

Además, se amplía el alcance del programa a más contenidos a través de nuevas páginas monográficas que aúnan la información por áreas temáticas. En la actualidad, existen cinco páginas específicas: una dedicada a mercados municipales, otra a mercadillos municipales, una de comercios centenarios, otra dedicada a los llamados marketplaces (cibermercados) y un monográfico específico para Madrid Capital de Moda. Cada ámbito incluye contenido informativo actualizado, calendario de eventos de interés, material audiovisual, relación de establecimientos y rutas específicas.

‘Todo está en Madrid’ incluye desde ahora una agenda cultural y de eventos de la ciudad que permite vincularlos a toda la oferta de comercio y hotelería de la zona, además de generar entradas limitadas para estos eventos. De este modo, la plataforma recomienda de forma natural la oferta comercial con la cultural y gastronómica de la ciudad. Se ofrece, así, información concreta del evento, un mapa geolocalizado con su ubicación, los comercios cercanos al lugar donde se desarrolla y un listado de los próximos acontecimientos de la capital.

Además de la gestión y actualización de los contenidos y la coordinación de la participación de personas colaboradoras y generadoras de contenidos para las distintas secciones del portal, se impulsará la comunicación a través de las redes sociales del programa en sus perfiles de Instagram, Facebook y YouTube.

Desde ahora, ‘Todo está en Madrid’ incorpora un agregador de comercio electrónico de referencia, permitiendo vincular directamente el portal del e-commerce de cada establecimiento adherido al programa. Contiene, también, el soporte Google Wallet y Apple Wallet, incluyendo la actualización de las tarjetas generadas en tiempo real para los cupones promocionales generados por los establecimientos y las entradas de la sección de eventos. Asimismo, pone a disposición de los establecimientos adheridos sellos QR que redirijan a la página del establecimiento en ‘Todo está en Madrid’ para que los puedan incluir en los escaparates y en su material promocional.

Desde un punto de vista técnico, el programa ha integrado la última tecnología para ser mucho más eficiente y adaptarse a las nuevas tendencias de desarrollo online, migración a Azure (servicio de Microsoft en la nube), mayor integración con Google para facilitar la captación de datos y desarrollo de un servicio propio de inteligencia artificial. También destaca el servicio de push para los usuarios, que posibilita el envío de mensajes directos o notificaciones a sus dispositivos para informar sobre novedades, ofertas o contenido relevante.

La plataforma está gestionada desde la Dirección General de Comercio y, a día de hoy, está disponible en siete idiomas (español, inglés, chino, francés, alemán, portugués, italiano). Actualmente, cuenta con 15.917 establecimientos adheridos a la plataforma. En 2025, se dieron de alta, aproximadamente, 1.025.

Tiene 4.173 usuarios registrados y 134.000 usuarios únicos. Desde el inicio del programa, se han producido más de seis millones de visualizaciones y en 2025, se registraron más de 951.000 páginas vistas, así como 52.800 seguidores en redes sociales. Asimismo, desde su nacimiento, se han realizado más de medio millón de visitas directas desde los Códigos QR repartidos por Madrid, de las que en 2025, se produjeron 66.000.

Existen 717 rutas actuales cargadas en la plataforma, entre ellas, la de Meninas Gallery, comercios centenarios, ruta de castañas 2025 o el recorrido por las luces de Navidad, entre muchas otras.

El concejal delegado de Limpieza y Zonas Verdes, José Antonio Martínez Páramo, ha participado en la plantación de un ejemplar de árbol molle (Schinus molle) en los jardines del Mundial del distrito de Chamartín, promovida por la Embajada de Perú. De esta forma, el falso pimentero, árbol que representa al país andino, vuelve a estar presente en esta zona verde tras el derribo del anterior ejemplar como consecuencia de la tormenta Filomena.

Esta acción, que se enmarca en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) refuerza los lazos entre Madrid y Perú no sólo a nivel institucional, sino también turístico. Según Aena, en 2024, el total de pasajeros de Madrid a Lima ascendió a 623.085, incluyendo turistas y no turistas. Además, se incorpora a la estrategia de la ciudad de posicionamiento internacional con un modelo de turismo de alto impacto y sostenible, ya que Madrid ha sido reconocida ‘Ciudad Arbórea del Mundo’ por la ONU por sexto año consecutivo por su compromiso con la sostenibilidad y también. Asimismo, según World Travel Awards, la capital es el destino líder en turismo de reuniones y congresos y ha sido reconocida mejor destino urbano del mundo en 2024 y el primero en gastronomía en Europa, según Time Out.

La 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo, conocida como Fitur, ha concluido con un balance positivo a pesar de la reciente tragedia del accidente ferroviario en Adamuz, Córdoba. Este evento, que se ha llevado a cabo en Madrid, ha demostrado una vez más su relevancia en el sector turístico internacional. Fitur ha registrado un total de más de 255.000 visitantes a lo largo de sus cinco jornadas. Esta cifra refleja la capacidad de convocatoria del evento, que ha logrado mantener el interés tanto de profesionales del sector como del público general.

Durante los días dedicados a los profesionales, la feria ha consolidado la asistencia de 155.000 visitantes, lo que representa un aumento del 12% en la visita internacional. Este crecimiento también se ha visto reflejado en el número de expositores internacionales, que ha aumentado en un 11%. El fin de semana, Fitur abrió sus puertas al público en general, recibiendo a 100.000 personas en el recinto ferial de Ifema Madrid. Esta apertura al público es una parte fundamental del evento, ya que permite a los visitantes conocer de primera mano las ofertas y novedades del sector turístico.

El impacto económico de la 46ª edición de Fitur en Madrid ha sido significativo, alcanzando los 505 millones de euros. Este impacto no solo se traduce en ingresos directos, sino que también ha contribuido al mantenimiento de 3.753 puestos de trabajo en la región. Fitur ha reafirmado su papel como uno de los eventos internacionales más importantes del año en la región, subrayando su contribución a la dinamización de la economía y el turismo nacional. Esto es especialmente relevante en un contexto donde la recuperación del sector turístico es crucial para el desarrollo económico.