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06
Nov
2011
Las frases que mueven votos PDF Imprimir E-mail
Lente de Aumento - En Campaña
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Los eslóganes electorales suelen resumir el mensaje general de una campaña

La sección En Campaña aparecerá cuando se aproximen las distintas citas electorales, e intentará, desde un punto de vista semiótico, desentrañar los secretos de la utilización de diversas técnicas publicitarias por los partidos políticos en campaña electoral.

El próximo 20 de noviembre, España vive una cita muy importante con su historia. Los más de 35 millones de electores tenemos la difícil decisión de elegir quién dirige el rumbo del país durante los próximos cuatro años, y para conseguir que su nombre sea el elegido, los partidos afilan sus armas en formato de propuestas de marketing electoral: slogans, carteles, anuncios televisivos, y, sobre todo, mucho cuidado con la imagen que se pretende transmitir son la cara más oculta de una campaña electoral. Hasta ahora…

Un buen slogan es la clave para vender un producto. Es una máxima publicitaria que conocen todos los creativos, y gran parte de las empresas que quieren anunciarse, por lo que a la hora de presentar un producto, la frase que va a acompañarlo es decisiva. En el caso del marketing electoral, además, esa frase debe resumir el sentido de la campaña y movilizar el voto que se busca, toda una labor titánica, que, no obstante, consiguen los expertos. Hoy analizamos los lemas de campaña de los cuatro principales partidos que se presentan a estas elecciones en casi todas las circunscripciones: PSOE, PP, UPyD e IU, para comprobar cuál es el público objetivo al que van dirigidos, y hasta qué grado pueden ser efectivos.

PP: “Súmate al cambio”

El PP ha optado, para esta campaña electoral, por un mensaje claramente inclusivo: “Súmate al cambio”, que demuestra que, en estas elecciones, el PP busca un electorado muy amplio en el que se incluyen votantes de otras formaciones. El mensaje, como casi todos los mensajes electorales, llama a la acción: sumarse al cambio equivale a votar a Rajoy, y se dirigen al votante de tu, pues la intención es lanzar un mensaje individualizado que llegue por separado a cada persona.

Además, el “Súmate al cambio” del vídeo electoral, el que va dirigido a un público más amplio, y el que mayor cobertura tiene, esta escrito en letras blancas sobre fondo negro, una metáfora de la situación económica actual, en el que las letras blancas, símbolo de pureza, limpieza y tranquilidad, representan a un partido que, según lo que se intenta transmitir, llega sin ningún bagaje del que no sentirse orgulloso: manos limpias, o blancas, y ninguna responsabilidad en la situación negra del fondo también son mensajes que se pueden extraer de la utilización de esos colores.

El “súmate al cambio” popular está escrito en un tipo de letra sin apoyos, es decir, alejada de la típica letra de periódico, símbolo de la veracidad y credibilidad hasta ahora, para optar por una letra sin serifas, mucho más cercana al mundo de Internet y a los jóvenes, protagonistas directos de esta campaña, como veremos al analizar otros elementos de la misma.

El lema aparece centrado en la pantalla (posible alusión al intento de ser un partido centrista), con el logo a la derecha, como identificación inequívoca del mensaje y de aquél que lo lanza.

En cuanto al análisis de la composición misma de la frase, “Súmate al cambio” comienza con una llamada a la acción de un verbo con carácter inclusivo. “El Partido Popular opta por la suma frente a otras fuerzas que buscan la división”, parece indicar. La llamada al cambio es lógica en un partido de oposición que busca alcanzar el gobierno, si bien, muestra considerables diferencias con otros lemas utilizados por la formación en otras campañas. Se ha optado por un tinte mucho menos agresivo, en el que el cambio se da como algo ya hecho, y en el que la decisión del votante está en sumarse o no al mismo.

PSOE: “Pelea por lo que quieres”

Si el mensaje del PP era inclusivo, el del PSOE busca la acción directa, “Pelea por lo que quieres”, un mensaje rotundo que es un clarísimo guiño al movimiento 15-M. Además, en un primer análisis, es un mensaje muy ideológico, y que recuerda al socialismo histórico. Es decir, el PSOE apela a sus raíces para intentar mantener unos votos que las encuestas insisten en que van a perder.

La ubicación del lema en el vídeo de campaña es muy similar a la popular: letras blancas sobre fondo negro, con lo que el análisis hecho para el anterior lema también sirve para éste: la situación es complicada, pero el mensaje supone un halo de esperanza, esperanza que se materializa en el voto. Sobre la posición en el vídeo del lema, el PSOE no opta por un mensaje centrado, sino que coloca su discurso a la izquierda de la pantalla, dejando todo el resto del campo sin contenido. Debajo del lema, y en letras rojas, se puede ver el tradicional Vota PSOE, si bien con letras mucho más pequeñas que el mensaje central.

El uso de letras rojas sobre fondo negro no es en absoluto casual, y busca, en un sentido histórico, entroncar su mensaje con el anarquismo, aquel al que una parte de los indignados parecen propicios, y en un sentido mucho más cercano, a los mensajes del “NO A LA GUERRA” de hace unos años, y que estaban escritos exactamente con la misma combinación de colores.

El “Pelea por lo que quieres” socialista está escrito en mayúsculas, como símbolo de que es una decisión muy importante la que tomar al votar en las urnas, además de suponer un síntoma de rebelión, que encaja muy bien con el mundo de Internet, donde la mayúsculas equivalen a gritar. El PSOE, al igual que el PP, opta por letras ligeras para su discurso en lugar de recurrir a las que se relacionan con la prensa escrita, y termina la frase con un más que curioso punto. La razón no es fácil de intuir. Tal vez puede intentar marcar diferencias con el gobierno de Zapatero, o reforzar el mensaje de la pelea. Otra posibilidad recuerda a la forma de escribir los telegramas en tiempos de guerra.

“Pelea por lo que quieres” busca la acción, de forma mucho más directa que otros lemas, utilizando un verbo bélico. De nuevo se utiliza el “tu” para referirse al votante de forma individual. El resto de la frase es deliberadamente ambiguo: cada votante puede entender por “lo que quieres” lo que estime oportuno, con lo que la frase se convierte en una suerte de cajón de sastre en la que cabe todo, un mundo de sueños por cumplir que el partido promete. Este carácter ambiguo del lema abre el público objetivo del PSOE a prácticamente toda la sociedad, con especial hincapié a aquellos que ya están peleando: los indignados.

IU: “Rebélate”

Si el mensaje socialista tenía tintes bélicos, lo mismo puede decirse del utilizado por Izquierda Unida: “Rebélate”. El partido llama, como todos, a la acción, pero una acción de rebelarse contra lo establecido, es decir, contra el bipartidismo. IU busca, con este mensaje, un caladero de votos muy claro, y que coincide con el que busca el PSOE: el 15-M.

En el vídeo electoral, el rebélate aparece en rojo sobre fondo blanco, una curiosa combinación que recuerda demasiado a la sangre, con todas las connotaciones que eso tiene. Izquierda Unida centra su mensaje en la pantalla, y lo escribe con letras que intentan reproducir el manuscrito, y que están torcidas sobre su eje, es decir, como escritas deprisa y sin cuidado, al igual que se escribían los mensajes políticos en los muros durante los primeros años del siglo pasado.

Además, IU termina su slogan con un símbolo de exclamación, símbolo que no tiene correlato al principio de la palabra, y que vuelve a recordar el mundo de Internet y los jóvenes. Como curiosidad, IU acentúa la palabra “Rebélate”, probablemente para dejar claro el mensaje que se quiere transmitir, y que no parezca estar escrito en argentino.

UPyD: Cada voto vale

El partido magenta opta por una estrategia completamente diferente, en la que llama al nuevo “voto útil”. “Cada voto vale” pretende decir que la única forma de cambiar las cosas es a través de los votos, votos que no sólo deben ir a los partidos mayoritarios. Con estas premisas está claro que Rosa Díez busca a los descontentos con el sistema, se llamen como se llamen. Pero no es la única diferencia que se observa en el lema magenta: no se apela al “tu”, es decir, al sentimiento, sino a la razón, y no hay una interpelación a la acción, sino solo una reflexión que cada votante debe convertir, o no, en votos.

UPyD opta por letras magenta sobre fondo blanco, una combinación que busca también la llamada a la reflexión. En el vídeo el lema aparece justo en la parte de arriba de la imagen, acompañado por un “Tu Decides” justo debajo. La otra mitad de la pantalla es para el logo y los hastags oficiales de la formación, prueba de que también a UPyD le interesa Internet.

El “Cada voto vale” va en mayúsculas, como prueba de que las elecciones son algo importante, mensaje que reitera la frase central. Como curiosidad, hacer notar que UPyD utiliza el “vale”, en lugar del mucho más conocido “cuenta”. La razón de esa decisión no es, por supuesto, casual: “vale” pone en valor cada uno de los votos que reciban los magenta, además de utilizar una forma de hablar mucho más coloquial y cercana a los votantes.

 

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