Análisis de los carteles y slogans de las elecciones catalanas

La sección En Campaña aparecerá cuando se aproximen las distintas citas electorales, e intentará, desde un punto de vista semiótico, desentrañar los secretos de la utilizaciòn de diversas técnicas publicitarias por los partidos políticos en campaña electoral.

Dentro de unos días se celebran las elecciones al Parlamento de Cataluña, y por eso no es raro encontrar las calles de la región totalmente empapeladas de carteles pidiendo su voto. Pero, ¿que ocultan esos carteles?¿Que buscan los partidos lanzando esos mensajes?La respuesta parece fácil, el voto, pero hay mucho más tras un simple slogan electoral...

CiU

La campaña de Convergencia es mucho más tradicional. Sobre fondo blanco,la foto del candidato, Artur Mas, ocupa más de la mitad del espacio. El resto se lo reparten todos los lemas: "Una Catalunya Millor", "Comença el canvi", y el logo del partido.

El fondo blanco, de limpieza y pureza, busca remarcar el hecho de que Convergencia no es responsable de la situacion actual en Cataluña, algo muy discutible, si se tiene en cuenta el pacto que llevó al referendum pro-estatut, o la actitud del partido en Madrid. Pero se intenta transmitir la idea de que ellos, Ciu, no son culpables de la situación.

La foto del candidato tiene una enorme fuerza, ocupando más de la mitad de el espacio total. El enfoque, un primer plano, intenta, de forma bastante descarada, hacer que Artur Mas se parezca a Pujol, el que fuera presidente de la Generalitat.Por eso, la imagen de Mas aparece cortada por la frente.Tampoco es casual por dónde se corta la foto por abajo. Justo por encima del cuello, para evitar decantarse por el uso o no de corbata.

Los slogans están escritos con color naranja y azul, los nuevos colores del logo de Ciu, y, seguro que casualmente, los mismos que usó el Partido Popular en la anterior legislatura. El lema electoral "Una Catalunya millor", pone de nuevo el énfasis en que la situacion que ha provocado el tripartito es muy mejorable. Como curiosidad, la "i" de millor es la misma que la de Ciu.

El lema inferior "Comença el canvi", está escrito en color azul y con un cuerpo bastante menor, probablemente, para que no se "coma" la fuerza del lema superior, y para mantener la cohesión con el lema de precampaña.

Al lado del lema, el nuevo logo de Convergencia: una cara sonriente en la que los ojos son las letras del partido. Este nuevo lema, mucho más moderno y ligero que el logo anterior, busca acercarse a un público mucho más joven, un público que no busca tanto propuestas, como imagen; y, a juzgar por como se está desarrollando la campaña, parece que no estaban muy equivocados. Este nuevo logo tiene alguna carencia: la linea que forma la sonrisa rompe con la idea de estabilidad que debería tener un logotipo político, idea que se intenta recuperar con la mayor presencia de las letras en azul, color de la estabilidad.

Junto a las letras, un círculo con los colores de la bandera catalana, uno de los elementos que se mantienen del logo anterior.

En resumen, Ciu no parece estar demasiado seguro de que el mejor candidato sea Artur Mas, por eso intenta que en su cartel se parezca a Pujol. Además, intenta pescar en dos caladeros de votos que, a priori, no le corresponden: el voto joven, del tripartito; y el voto del PP, al que se acercan a través del uso de los colores naranja y azul.

PP

Sobre un fondo blanco, lleno de palabras en gris, aparece la candidata ocupando un tercio del cartel. En la parte superior derecha del cartel, las letras "Soluciones para la crisis", al lado del logo del partido.

La idea de llenar el fondo con palabras que se repiten varias veces es original, y a una textura al cartel muy especial. El fondo ya no es blanco como en los anteriores, sino que está lleno de ideas. Es decir, a la idea de limpieza y honestidad del color blanco se le suma la concatenacion de ideas que buscan un determinado fin. En este caso, no hay mas que echarle un vistazo a las palabras para darse cuenta de cuales son las preocupaciones de los populares catalanes: "libertad,seguridad, integración, empleo, inmigracion legal". No es sorprendente el uso de los tres primeros términos, pues están muy conectados con el ideario tipico de los partidos conservadores. La integración busca un público al que los demás partidos no parecen prestar demasiado interés, al menos en los carteles: los inmigrantes que votan en estas elecciones por primera vez. Huelga decir que esta intención de conseguir el voto inmigrante está totalmente descartada despues de que Alicia Croft se subiese a la gaviota. Los dos últimos términos son los dos pilares de la campaña, o al menos eso parecía antes de que empezara: el empleo y la inmigracion legal. Es curiosa la ubicación del lema "inmigracion legal" en el cartel: sólo aparece en la parte superior, siempre perfectamente encuadrado, y al lado del lema. Es evidente que este texto va destinado a un público que busca leer, mientras que para el público que se conforma con la imagen están el resto de mensajes.

La foto de Alicia Sánchez Camacho está tratada digitalmente, de forma bastante más evidente que otras fotos. el efecto que se busca es precisamente extrañeza: no es lo habitual en un cartel electoral, y, además, esconde las posibles arrugas de la candidata. En definitiva, el efecto visual busca un público joven habituado a los filtros del Photoshop.

El texto, "Soluciones para la crisis" va escrito en color azul, el mismo que el logotipo del partido que está a su lado. El Soluciones ocupa el mismo espacio visual que el "para la crisis", porque el mensaje que se intenta transmitir es que el PP aporta soluciones, sea para lo que sea. Es curioso que se recurra al lema electoral de Soluciones, exactamente con la misma tipografía de hace 18 años. Soluciones fue el lema electoral que utilizó Jose María Aznar en 1993, y ante una situacion que podría recordar bastante a la actual.

En resumen, el Partido Popular de Cataluña parece haber olvidado las veleidades pseudonacionalistas y utiliza un mensaje directo, en castellano,y con un lema que se relaciona directamente con Aznar.

Solidaritat Catalana

Uno de los partidos que se estrenan en estas elecciones es el Solidaritat Catalana de Joan Laporta, un partido que intentará robar votos a Esquerra Republicana de Cataluña, y un partido que pide, sin ambages, la independencia.

El cartel está dividido en tres partes perfectamente diferenciadas sobre un fondo azul: el primer tercio es el logo electoral del partido; el segundo tercio, la cara de Laporta; y el resto el mensaje "Fem possible la independència", sobre el nombre del candidato.

El logo no deja lugar a dudas de la intención del partido: Un si blanco sobre una papeleta roja, que recuerda al voto. En colores negro y rojo el nombre del partido y debajo el lema por la independencia.La elección del rojo y el negro como colores del partido no es casual: son los colores tradicionales del anarquismo, que en Cataluña tuvo enorme repercusión, y que podría ser un buen caladero de votos para el nuevo partido.

La foto de Laporta ocupa el centro del cartel, porque es el candidato, y porque, básicamente, es el partido. Una foto en la que no hay manera de saber si el candidato lleva o no corbata, y en la que se han suavizado considerablemente las facciones.

El tercer tercio es el más significativo, y da idea de cual es la intención real de Laporta: sobre fondo rojo, letras en blanco. El fondo rojo, además, es un bocadillo que sale de la letra A del nombre de Joan Laporta. El color rojo sobre el fondo azul recuerda, de forma bastante evidente, los colores del Barça, equipo del que Laporta fue presidente y donde comenzó su carrera política.

Laporta intenta dirigirse a un público eminentemente joven, con cierto cariño al anarquismo, e independentista, pero no renuncia a otros públicos, porque su verdadero caladero de votos es el socio del Futbol Club Barcelona.

CORI

El último partido en llegar a la mesa electoral es también el más curioso, sorprendente y original de los que se presentan. el CORI, la Coordinadora Reusenca Independent, que lleva como número 2 a Carmen de Mairena. Evidentemente, la intención de este partido dista mucho de lo que pretenden otros, y, por eso, su mensaje electoral va muy dirigido a un público concreto.

El cartel de la CORI es un enorme poster sobre el que aparece el logotipo del partido, la leyenda "Política Low cost", y el mensaje "Elecciones al Parlamento de cataluña 2010". La imagen de fondo es una representacion libre del cuadro "La libertad guiando al pueblo" de Delacroix. Y tan libre, porque, además de que Carmen de Mairena ocupa el papel de la Libertad, enarbolando la senyera, otro personaje va con barretina, y un tercero lleva una montera de torero.

Pero lo más sorprendente del cuadro se encuentra al otro lado, donde unos platillos volantes parecen estar sobrevolando la ciudad de Barcelona. Una estampa indescriptible que, sin embargo, tiene muy claro a que público se dirige y que espera ese público de ellos. No seria extraño pensar que es precisamente este cartel, y la campaña de este pequeño partido lo que está haciendo que la campaña en cataluña esté marchando por los derroteros que va.

En la parte inferior de la foto, el logotipo del partido: una flor mustia con el tallo inclinado a la que una regadera está echando agua. La imagen es muy gráfica, y los colores son exactamente los mismos que los del PSOE. El nombre del partido aparece sobre fondo negro, con la misma intención que en el caso del partido de Laporta.

El mensaje "Politica Low Cost" está escrito en colores blanco y rojo, y con grandes trazos. La idea que se intenta transmitir es la de que son un partido de baratillo, que no está dispuesto a gastarse dinero en un diseño cuidado. Y sin embargo, es todo lo contrario: probablemente, el diseño del cartel y del mensaje sea el más cuidado de los que se presentan a estas elecciones. Las letras rojas recuerdan, de forma en absoluto casual, las del "No a la guerra", dejando aún más claro cual es su caladero de votos.

En resumen, el partido de Carmen de Mairena, lejos de la imagen friki que se nos intenta transmitir, tiene muy claros sus objetivos, perfectamente delimitado su target, y podría dar mas de una sorpresa el próximo domingo.