El vino y la cerveza podrán publicitarse en vallas exteriores

La Comunidad de Madrid ha suscrito un nuevo convenio de colaboración para fomentar la autorregulación de la publicidad de las bebidas alcohólicas, en el marco de la Ley 5/2002, de 27 de junio, de Drogodependencias y otros Trastornos Adictivos. Esta firma supone una actualización y renovación del convenido firmado en el año 2005, debido a las modificaciones que se han producido en estos últimos años en la normativa vigente se ha hecho necesario la suscripción de un nuevo convenio de colaboración.

El convenio ha sido suscrito entre la Agencia Antidroga de la Comunidad de Madrid, y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL), la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE), la Asociación Española de Empresas de Publicidad Exterior (AEPE), la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA).

Las principales aportaciones del convenio se refieren a la mejora de la protección de los consumidores y usuarios y, a la modificación del régimen legal de la competencia desleal según la Ley 29/2009, de 30 de diciembre. Esta normativa estable la creación de órganos independientes de control para asegurar el cumplimiento eficaz de los compromisos asumidos. En segundo lugar, cabe mencionar la aprobación de la Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual, que indica que en todo caso está prohibida la publicidad televisiva de bebidas alcohólicas de más de 20 grados y en el caso de las bebidas con una graduación inferior de 6 de la mañana a 20:30 de la noche.

Finalmente, la Ley 12/2012, de 26 de diciembre, de medidas urgentes de liberación del comercio y determinados servicios, ha introducido una importante modificación a la Ley 5/2002 sobre Drogodependencias y otros Trastornos Adictivos de Madrid, permitiendo la publicidad exterior de todas las bebidas alcohólicas de menos de 20 grados

Además, dada la preocupación de la Agencia Antidroga y los empresarios del sector en la protección de la salud de los ciudadanos madrileños, con especial atención a los menores de edad, este nuevo convenio en su tercera cláusula recoge que se deberá incluir un mensaje de consumo responsable que manifieste que la moderación constituye una premisa básica para un consumo responsable.

Y, en la cuarta cláusula del convenio, con el objetivo de asegurar de que la publicidad de bebidas alcohólicas no se dirija a menores de 18 años, los anuncios de estos productos, en ningún caso, mostrará a personas menores de 25 años. La vigencia del convenio que, incluye diez cláusulas, se produce desde el momento de su firma y por tiempo indefinido, pudiendo ser denunciado por cualquiera de las partes con un preaviso de tres meses.