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25
Nov
2012
El modelo Rollán para tiempos de crisis PDF Imprimir E-mail
Lente de Aumento - Análisis
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Torrejón reinventa su Mágica Navidad para que cueste menos sin que pierda atractivo turístico

Cuando el equipo de Gobierno de Pedro Rollán llegaba a Torrejón en 2007 ponía en marcha un nuevo modelo de gestión del turismo en la localidad, un modelo basado en el patrocinio como forma de conseguir fondos para crear unas fiestas a las que, de otra manera, no podría aspirar una ciudad de cien mil habitantes.

Así, el modelo Rollán trajo un Festival Locos x los 80, un Festival Internacional de las Artes de Vanguardia y reinventó la Navidad, colocando a Torrejón como referente turístico en la Comunidad y en el país. Respecto a la Navidad, por ejemplo, se puso en marcha una iluminación navideña que poco tenía que envidiar a la de la ciudad de Madrid, además de crear un desfile de Papá Noel único en España, y traerse del mundo de los sueños unas curiosas mascotas: los Guachis.

Pero el sistema necesitaba la inyección constante de dinero por parte de los patrocinadores, una inyección que, al cortarse por culpa de la crisis, amenazaba con hundir el modelo que había puesto a la localidad en el mapa turístico español.

Justamente aquí es donde el modelo no ha tenido más remedio que reinventarse, y lo ha hecho consiguiendo que la magia de la Navidad no se pierda en ningún momento: los pocos patrocinios que quedan se han destinado a mantener lo más básico, mientras que todo lo demás, incluidos los grandes árboles navideños, ha sido eliminado.

La tala de árboles navideños, además, consigue otra función: recortar un gasto en electricidad inasumible por las cuentas de un Consistorio en tiempos de crisis, recorte que se amplía con la decisión de iluminar solo algunas calles y rotondas, y además, con material reciclado.

La medida, similar a la que ha puesto en marcha el Ayuntamiento de Madrid, permitirá recortar el gasto en luces, sin renunciar a la capacidad de atractor turístico y dinamizador comercial que tiene la iluminación navideña, aunque mucho más concentrado en el tiempo.

El reciclaje será también el protagonista de la ciudad de los niños, donde los animatrónicos que se van a instalar serán un remix de los que han visitado la localidad durante los últimos años, aunque, eso í, reconstruidos para convertirse en un mundo que evoque los cuentos tradicionales.

La decisión de incluir publicidad en el folleto oficial, aumentar las concesiones a empresas a coste cero para el Consistorio, y un recorte aún no anunciado en la Cabalgata de Reyes completarán una Mágica Navidad para tiempo de crisis en la que el objetivo es claro: que se pierda el menor atractivo turístico posible aunque al mínimo coste, una auténtica cuadratura del círculo que, si sale bien, seguro será copiada en poco tiempo.

 

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