Estrenan campaña de apoyo a la hostelería

La vicealcaldesa de Madrid, Begoña Villacís, ha presentado junto al presidente de la Asociación de Empresarios de Hostelería de Madrid La Viña, Tomás Gutiérrez, el Programa Voces, una iniciativa que cuenta con la colaboración del Ayuntamiento de Madrid con la que dar voz a los empresarios del sector y en la que se da la oportunidad a los ciudadanos para que puedan apoyarles ante la incertidumbre que rodea la campaña de Navidad.

Durante la presentación, la vicealcaldesa ha transmitido el apoyo firme del Ayuntamiento al sector y ha declarado que “la hostelería hay que cuidarla porque es un valor para Madrid”. En este sentido, Villacís se ha referido al difícil momento que están atravesando el comercio y la hostelería debido a la crisis sanitaria y ha recordado las medidas dirigidas a estos sectores que el Ayuntamiento ha puesto en marcha como son la bajada de impuestos, la exención de las tasas a las terrazas y la autorización para la instalación de mamparas para que puedan abrir en invierno.

Dentro de esta nueva iniciativa, está prevista la puesta en marcha por parte de Hostelería Madrid de ‘Reinventemos La Navidad’, una campaña creativa para apoyar los distintos modelos de negocio existentes en la ciudad, desde formatos tradicionales hasta los que dan respuesta a nuevas demandas como el reparto a domicilio, mediante la difusión de sus propuestas y menús navideños e impulsar así el consumo en diciembre.

Como parte de la campaña, ante la imposibilidad de celebrar las tradicionales comidas y cenas navideñas, se ha puesto en marcha la tarjeta ‘En Red’ para que las empresas puedan ofrecerla a sus empleados para canjear en bares y restaurantes de la ciudad en sustitución de las tradicionales reuniones de empresa. Grandes empresas como Mahou o Makro se han adherido ya a la propuesta.

Por otro lado, de cara a los ciudadanos, se les invita a que esta Navidad de forma diferente y como alternativa puedan hacer uso de la tarjeta a la hora de encargar menús preparados de Navidad en los restaurantes que participan en la campaña ‘Reinventa la Navidad’. Se trata de una forma de reinventar el consumo en la hostelería a través del servicio a domicilio de los restaurantes.

Debido a la situación actual, otro de los pilares de la propuesta es la colaboración de todos los actores de la hostelería madrileña con la Fundación Banco de Alimentos de Madrid. Se trata de un llamamiento a la colaboración en el que a través de unos códigos distribuidos en los establecimientos adscritos a la campaña, los clientes podrán contribuir con un donativo solidario.

El vicepresidente, consejero de Deportes, Transparencia y portavoz del Gobierno de la Comunidad de Madrid, Ignacio Aguado, ha destacado que el sector de los alojamientos rurales está viviendo “un momento dorado que tenemos que consolidar para convertirnos en un referente de Europa, con el turismo rural como seña de identidad”. “Tenemos que mostrar al mundo que la región cuenta con lugares espectaculares, gastronomía incomparable y patrimonio histórico”, ha apuntado en una reunión con empresarios turísticos de la Sierra Norte que ha tenido lugar en Braojos de la Sierra.

Acompañado de la consejera de Cultura y Turismo, Marta Rivera de la Cruz, del alcalde de Braojos de la Sierra, Ricardo José Moreno Picas, y del presidente de la Mancomunidad de Servicios del Valle Norte del Lozoya, Ángel Martínez, Aguado ha mantenido este encuentro, en un alojamiento rural, donde ha conocido de primera mano la evolución de este tipo de turismo en esta zona madrileña en los últimos meses.

El vicepresidente ha destacado “el gran esfuerzo realizado por las empresas turísticas de la Comunidad de Madrid, en general, y de la sierra, en particular, para adaptarse a los nuevos modelos turísticos y circunstancias derivadas del COVID-19”, y ha afirmado que una situación “tan dolorosa como la ocasionada por el coronavirus también ha propiciado la capacidad de redescubrir la Comunidad de Madrid”.

Este objetivo, ya sobre la mesa del Ejecutivo autonómico, “se ha visto acelerado en estos meses y ha llevado a los madrileños a conocer todos los rincones de la región”, ha señalado Aguado, quien ha recalcado, además, que el turismo rural también “crea empleo, genera riqueza y ayuda a evitar el despoblamiento, ofreciendo alternativas de vivienda y trabajo en los municipios pequeños”.

Los empresarios han transmitido al vicepresidente y a la consejera sus proyectos e inquietudes de cara a el puente de la Constitución, en el que se prevé la ocupación casi total de las plazas de alojamiento rural de la zona. De hecho, la previsión de reservas de casas rurales en la Comunidad de Madrid asciende al 91,8%.

Desde la campaña de verano se han venido manteniendo altos niveles de ocupación rural. De hecho, Madrid encabezó el ranking de comunidades autónomas con más demanda en alojamientos rurales durante el puente de Todos los Santos y el de la Almudena. En la Sierra Norte de Madrid, un área que cuenta con unos 27.000 habitantes, el turismo genera más de 3.000 empleos directos entre alojamientos, campings, restaurantes y actividades.

La Sierra Norte es uno de los destinos de turismo rural de la región madrileña que ofrece una mayor variedad de paisajes y actividades para disfrutar en cualquier época del año. Se pueden distinguir seis áreas -Valles alto, medio y bajo del Lozoya, Valle del Jarama, Sierra del Rincón y Sierra de La Cabrera- que alojan en su territorio 42 municipios.

El turismo rural en la Comunidad de Madrid ha mantenido una evolución positiva y un crecimiento sostenido en los últimos años. Así, de los 270 alojamientos rurales y 3.409 plazas que contaba la región en 2016, se ha pasado a 317 y 3.809 -respectivamente- en 2020. De ellos, 64 son hoteles y cuentan con un total de 1.335 plazas; 122 apartamentos con 1.479 plazas y 131 casas rurales con 1.076 plazas.

La mayor parte de estas empresas son de carácter familiar y de pequeño tamaño y podrán optar a los avales para los que la Comunidad de Madrid, a través de su Consejería de Cultura y Turismo, aprobó destinar 13 millones de euros. Estos se destinarán a la financiación de pymes y autónomos del sector turístico y el ocio nocturno, a través de Avalmadrid.

Así, los 13 millones aportados por la Comunidad de Madrid tendrán un efecto multiplicador, de manera que permitirán generar avales por un importe total de casi 108 millones de euros en operaciones de crédito.

Podrán beneficiarse de esta financiación las agencias de viajes y todo tipo de alojamientos turísticos, desde hoteles, pensiones, hostales, casas de huéspedes, y hoteles-apartamento hasta apartamentos turísticos, hoteles y casas rurales, apartamentos de turismo rural, campamentos de turismo y empresas de servicios turísticos

El eje comercial del Camino Viejo de Leganés en Carabanchel ha sido el escenario desde el que el concejal de Carabanchel, Álvaro González, ha encendido la Navidad en el distrito.

La colaboración entre los comerciantes de esta zona y la junta municipal ha hecho que brille especialmente un tramo del Camino Viejo de Leganés en apoyo de la labor desempeñada por el comercio de proximidad. Después de los malos tiempos vividos a causa de la pandemia, esperan que el alumbrado navideño anime a los vecinos a comprar y consumir en los establecimientos locales y se reanimen así sus negocios.

Este año, además de la iluminación que habitualmente coloca el Ayuntamiento, el distrito de Carabanchel ha instalado luces en tres puntos más: junto al eje de Camino Viejo de Leganés, también en la calle de La Laguna y en la plaza de Carabanchel donde su ubica la sede municipal.

Las luces permanecerán encendidas hasta el día 6 de enero al igual que el resto de iluminación de la capital. En Carabanchel, el Consistorio ha decorado la calle de General Ricardos con motivos de neblina azul; la de Antonio López, con motivos de truenos y la avenida de la Peseta, con 112 cadenetas, además de situar cerezos brillantes en las plazas de Carabanchel, Oporto y Elíptica.

El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación lanza una campaña bajo el lema "El motivo eres tú", cuyo objetivo principal es difundir los beneficios de las flores y plantas que aportan bienestar, color y alegría en la vida cotidiana, pero que también quiere enviar un mensaje de agradecimiento, gratitud y solidaridad de toda la sociedad a los colectivos que han estado y están en primera línea en la lucha contra la pandemia de la COVID-19.

La campaña anima a alegrar el entorno de las personas (domicilios, puestos de trabajo o espacios urbanos) con flores, árboles o plantas aromáticas, como un elemento decorativo y terapéutico de bienestar emocional. De ahí la elección de la etiqueta #AlegráisNuestraVida para redes sociales, donde esta campaña tendrá una especial incidencia, sobre todo, en Instagram, Twitter y Facebook.

La campaña tendrá una especial incidencia en las redes sociales, con la etiqueta #AlegráisNuestraVida, que todo el mundo podrá utilizar para invitar a sus seguidores a disfrutar de los beneficios de convivir con flores y plantas en nuestro entorno

La Comunidad de Madrid posiciona el producto madrileño como opción de consumo preferente en las grandes superficies comerciales de cara a Navidad. Así lo ha anunciado la consejera de Medio Ambiente, Ordenación del Territorio y Sostenibilidad, Paloma Martín, en la inauguración de la jornada La industria alimentaria madrileña en los momentos de COVID y su futuro, organizada por la Asociación Empresarial de Industrias alimentarias de la Comunidad de Madrid (ASEACAM).

A través de un marco de colaboración con ASEACAM y algunas de las principales superficies comerciales de la región, el Ejecutivo autonómico quiere “dar un nuevo impulso al producto kilómetro 0, más allá de las fiestas navideñas, respaldando las iniciativas de apoyo al producto local promovidas desde la iniciativa privada”, pero también, “impulsando grandes campañas de comunicación para incentivar el consumo de alimentos de la región”, ha recalcado Martín.

Durante su intervención, la consejera ha instado a las empresas madrileñas “a que intensifiquen su actividad exportadora” y “miren hacia nuevos mercados”, una vez se reactive la actividad de las grandes ferias internacionales de la alimentación.

Para ello, las pequeñas y medianas empresas alimentarias madrileñas cuentan con “una gran ventaja competitiva” que, a juicio de la titular de Medio Ambiente, “no podemos desaprovechar”, como es la marca Madrid. “Probablemente” ha subrayado, “la marca española más conocida fuera de nuestras fronteras”; motivo por el cual el Ejecutivo regional está desarrollando una nueva identidad para convertir al producto madrileño “en una elección preferente” y en el referente de “valores de excelencia”.

Martín también ha subrayado la importancia de la calidad como “valor estratégico” a la hora de posicionar los productos en el mercado nacional e internacional. Una opción que está marcando los “nuevos hábitos de consumo”, produciendo un cambio de modelo encaminado hacia una mayor exigencia por parte del consumidor”. La consejera ha insistido en que el futuro pasa “por la calidad y la innovación en procesos y productos”.

Además, ha puesto en valor “la sostenibilidad y la digitalización como aspectos estratégicos para el sector agroalimentario madrileño”. Elementos ambos que la Unión Europea considera claves de cara a la recuperación económica y que también forman parte de la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas. Para ellos, “el sector de la región está en perfectas condiciones para competir y seguir avanzando en la transición desde la economía lineal a la economía circular o en la reducción del uso de plásticos, así como en la gestión de los residuos alimentarios”.

Dada la importancia del sector alimentario madrileño y su aportación a la economía de la región, la Comunidad de Madrid, dentro del marco de libertad que le caracteriza, “ha desarrollado medidas sanitarias, económicas y fiscales para las empresas, con el objetivo de paliar las consecuencias del cierre total de la actividad decretado por el Gobierno central en marzo y que supuso un descenso medio en la facturación del 28% en la industria alimentaria madrileña”, ha indicado Martín.

Por este motivo, el Ejecutivo regional ha aprobado, entre otras medidas, una ayuda extraordinaria de 3 millones de euros por el que las industrias del sector podrán recibir una ayuda directa de hasta 50.000 euros; además de las líneas específicas que se destinan a la industria alimentaria, microempresas, pymes y medianas empresas, por un valor de de 3,5 millones de euros, para incentivar las inversiones en transformación, comercialización y desarrollo de sus productos para ser más competitivos. “Se trata de poner en valor una industria estratégica por su aportación a la prosperidad y al crecimiento económico de la región y por garantizar el abastecimiento de alimentos a la población”, ha concluido Martín.

Cabe destacar que la región cuenta con 1.700 empresas que facturan más de 6.000 millones de euros al año, genera 24.000 puestos de trabajo directos y hasta 100.000 indirectos.

Además, la región acoge algunas grandes industrias del sector con fuerte poder exportador, lo que le permite alcanzar los 1.400 millones de facturación exterior. No obstante, la mayor parte de las empresas madrileñas son de tamaño pequeño o mediano y obtienen el 70% de su facturación en la Comunidad de Madrid.

El consejero de Economía, Empleo y Competitividad de la Comunidad de Madrid, Manuel Giménez, ha destacado a los centros comerciales como “grandes generadores de empleo y motores económicos, que en nuestra región dan trabajo a más de 140.000 personas”, y ha asegurado que su evolución pasa por el “retail experiencial” porque quien se acerca a uno de ellos “busca algo más que realizar una compra, demanda experiencias que compartir”. Así lo ha señalado en la inauguración de la jornada El futuro de los nuevos espacios comerciales, un foro de debate organizado por el diario El Economista en el que se han analizado la actual situación, las nuevas tendencias y el futuro de los centros comerciales.

El consejero ha explicado que los más de 100 centros comerciales de la Comunidad de Madrid reúnen más de 9.400 establecimientos y representan el 19,5% de la superficie comercial de la región y el 17,8% de los centros existentes en España. Estos centros comerciales, ha afirmado Giménez, son “espacios seguros” porque han hecho un “enorme esfuerzo en la implementación de medidas de prevención y seguridad” ante la crisis sanitaria del coronavirus.

La Comunidad de Madrid ha otorgado al Ayuntamiento de Montejo de la Sierra una subvención directa por importe de 50.000 euros para el desarrollo de actuaciones que den a conocer la singularidad y fragilidad del Hayedo de Montejo, un recurso natural integrado en la Reserva de la Biosfera de la Sierra del Rincón y que fue declarado Patrimonio Natural de la Humanidad en 2017 por la UNESCO.

El Consejo de Gobierno ha aprobado esta partida presupuestaria para que este Consistorio, propietario del monte, pueda llevar a cabo las actividades necesarias para dar a conocer los valores naturales y culturales del bosque, así como su diversidad biológica, y fomentar hábitos de uso de este espacio natural protegido. Al tiempo que permitirá favorecer la aproximación y coordinación entre las necesidades de la población local y los visitantes.

Todas estas actuaciones correrán a cargo del consistorio y deberán realizarse a través del Centro de Información de la Reserva de la Biosfera de la Sierra del Rincón de Montejo, desde donde se atenderá telemática y presencialmente a las visitas guiadas y se informará sobre las normas y comportamientos adecuados para acceder a este entorno protegido.

El objetivo de esta aportación de la Comunidad de Madrid es, por un lado, acercar a los madrileños este enclave natural, promover su protección y conservación al tratarse de un espacio frágil y, por otro, preservarlo como motor dinamizador socio-económico de la Sierra del Rincón. El Ejecutivo regional ha otorgado un total de 250.000 euros en los últimos cinco años al Ayuntamiento de Montejo de la Sierra para proteger y promocionar esta zona.

Esto responde a una colaboración entre administraciones que comenzó en 1988 para la puesta en funcionamiento de un sistema controlado de visitas en el Hayedo. Desde 1996, tras la creación de la red de Centros de Educación Ambiental (CEA), se transformó en un programa de interpretación del patrimonio natural del mismo.

Al tratarse de un espacio natural protegido, el número de visitas diarias está limitado para ayudar a la no degradación del bosque. De hecho, únicamente puede visitarse a través de sendas guiadas gratuitas, para lo que es necesario solicitar una autorización.

Ya en el Hayedo de Montejo, las visitas guiadas están organizadas en tres itinerarios diferentes que muestran todos sus ambientes y principales valores ambientales: Senda del Mirador, Senda de la Ladera y Senda del Río, esta última es accesible para personas en sillas de ruedas en su primer kilómetro.

La vicealcaldesa de Madrid, Begoña Villacís, ha inaugurado el festival de escaparatismo ‘Las Ventanas de Madrid’ que viste de luz y Navidad escaparates de más de 110 establecimientos de barrios como Las Salesas o Las Letras junto al presidente de la Asociación textil ACOTEX, Eduardo Zamácola. ‘Las Ventanas de Madrid’ pretende dinamizar las tiendas de la ciudad poniendo en valor las cualidades diferenciadoras del pequeño y mediano comercio.

Villacís ha invitado a los madrileños a vivir la Navidad en el comercio local, “es la mejor manera de ayudar a los comerciantes a salir adelante”. En esa línea, también ha pedido a los propios comerciantes “que traten de aguantar, porque la ciudad depende de que las persianas de los comercios estén abiertas”. En un momento en el que las ventas del comercio están un 42 % por debajo de las del pasado año, según ACOTEX, la vicealcaldesa ha subrayado la necesidad de paliar esas cifras realizando “las compras navideñas en nuestros comercios de siempre, porque es la mejor forma de ayudar a los comerciantes a salir adelante”.

La iniciativa ‘Las Ventanas de Madrid’, puesta en marcha por el Área de Economía, Innovación y Empleo, forma parte del programa navideño del Ayuntamiento y en su inauguración ha contado con el apoyo y la presencia de representantes de las asociaciones de comerciantes de La Letras Street, El Rastro, Redescubre Vicálvaro y Lavapiés.

Interioristas, estudiantes del Grado de Diseño de Interiores de la Universidad Politécnica y la Escuela de Diseño IAE, junto a decoradores, arquitectos y diseñadores han transformado los escaparates y fachadas de diversos locales comerciales con el objetivo de animar a consumer en el comercio de proximidad, además de crear una cultura de decoración navideña sofisticada en los establecimientos de Madrid.

Tras la presentación, la vicealcaldesa han realizado un recorrido por las tiendas del barrio, donde ha podido conversar con comerciantes y vecinos, animándoles a un consumo responsable en los comercios del barrio. Esta innovadora iniciativa, propuesta por Madrid Capital de Moda, que comenzó el pasado año en Las Salesas y en esta edición ha llegado a otros barrios, pretende extenderse a más zonas comerciales de la ciudad.