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05
Mar
2015
#YoSoyNaranjito, o como hacer una campaña electoral en el Siglo XXI PDF Imprimir E-mail
Punto D Vista - Otra mirada
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Foto cedida por Albert RiveraSamuel Román

Ayer asistimos a la primera campaña electoral del Siglo XXI que se vive en España, pues Albert Rivera dio sopas con honda a los Arriolas y asimilados que sobreviven en el panorama de la estrategia electoral patria. Ciudadanos consiguió convertir un intento de despreciar la figura de su líder en una marca perfectamente reconocible e identificable, y además, con una imagen intrínsecamente positiva.

Rafael Hernando, en una torpeza imposible de entender en un político de primer nivel, se dirigió a Rivera como “naranjito”, buscando una respuesta por parte del partido naranja, y vaya si la consiguió: Rivera no dudó en subir a Twitter una foto suya posando con la mascota del Mundial 82 junto al hastag #YoSoyNaranjito.

La decisión del líder de Ciudadanos enseguida provocaba una campaña viral que transformaba la frase en Trending Topic durante todo el día, llegando a alcanzar el tercer puesto de lo más comentado a nivel mundial, Y es que lo que hizo Albert Rivera es exactamente lo que se espera de un partido político: utilizar recursos limitados para maximizar beneficios y reducir riesgos, haciendo, además, de la necesidad virtud.

Ciudadanos ayer entró de lleno en la comunicación del siglo XXI, alejándose del enfrentamiento, y utilizando el sentido del humor para hacer propuestas. Rivera parece haber entendido lo que realmente necesita España, y no es otra cosa que políticos que huyan del “y tu mas”, que demuestren imaginación y capacidad de reacción, y que se acerquen a los ciudadanos a través de los nuevos medios de comunicación.

Pero además la torpeza de Hernando entregaba a Ciudadanos el elemento simbólico que les faltaba para convertirse en alternativa de gobierno: una imagen de marca perfectamente reconocible, que genere más simpatías que antipatías, y que todo el mundo identifique con el partido. El PP tenía sus gaviotas, el PSOE su rosa, y Podemos su círculo. Desde ayer Ciudadanos tiene a “Naranjito”.

Y es que el “regalo” del PP a los naranjas será analizado en las Facultades de Comunicación como una de las mayores torpezas de la historia de la política (sólo podría haber sido peor si se hubiese producido en campaña): “Naranjito” representa a una España ilusionada, que confió en un político joven y moderno (Felipe González) para transformar el país. Además es símbolo de unión de todos bajo un proyecto común, proyección de la imagen internacional de España, y símbolo del evento deportivo que transformó la nación. Y por si fuera poco, uno de los elementos más representativos de la década de los 80, aquella en la que fueron jóvenes la mayoría de los votantes potenciales de Ciudadanos.

Internet ha cambiado el mundo, y la política no puede quedarse al margen. No es normal que los gobernantes sigan pensando que los internautas son “cuatro frikis” y que las elecciones se deciden en los diarios de papel. Ahora lo que funciona es la inmediatez, la capacidad de viralidad, y la identificación con el ciudadano como única forma de enviar mensajes a una sociedad totalmente astiada de las formas tradicionales de hacer política.

Ayer Albert Rivera (ya lo había hecho hace unos años cuando se atrevió a aparecer desnudo en un cartel electoral) marcó el camino de la comunicación electoral del siglo XXI. El tiempo dirá si los demás se atreven a seguir sus pasos, o se encastillan en una forma caduca de entender la política. Si hacen eso, por supuesto, “Naranjito” acabará siendo Presidente del Gobierno.

 

Samuel Román

Periodista y Politólogo

Experto en Análisis Político y Comunicación en Campañas Electorales

Torrejón de Ardoz

 

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