Análisis de los carteles y slogans de las elecciones catalanas

La sección En Campaña aparecerá cuando se aproximen las distintas citas electorales, e intentará, desde un punto de vista semiótico, desentrañar los secretos de la utilizaciòn de diversas técnicas publicitarias por los partidos políticos en campaña electoral.

Dentro de unos días se celebran las elecciones al Parlamento de Cataluña, y por eso no es raro encontrar las calles de la región totalmente empapeladas de carteles pidiendo su voto. Pero, ¿que ocultan esos carteles?¿Que buscan los partidos lanzando esos mensajes?La respuesta parece fácil, el voto, pero hay mucho más tras un simple slogan electoral...

PSC - PSOE

Los socialistas catalanes, que según todas las encuestas, van a abandonar el poder, han optado por un cartel donde predomina el color rojo, color fácilmente identificable con el partido. Pero sin embargo, no es el único color: Montilla, el candidato, va vestido de azul. La razón es bien sencilla: en psicología del color se asegura que el color azul representa la estabilidad, el estancamiento y la inmovilidad, mensajes todos ellos que pretenden evitar el posible cambio electoral.

En cuanto a la estrutura del cartel, la foto de Montilla ocupa un tercio, mientras el mensaje es como el resto. La foto de Montilla solo nos deja ver hasta su frente; tal vez para evitar que puedan verse las entradas propias de la edad; tal vez para mostrarse mas cercano, pues, en esa posición solo vemos a las personas que mas queremos. Además, Montilla sonrie en la foto, prueba de que intenta parecer simpático, cercano y jovial, justo lo contrario de lo que opinan gran parte de los electores catalanes, que le ven como alguien soso, frio y aburrido.

Esta imagen de cercanía se refuerza con el uso de la corbata, que simula ser de leopardo, algo impensable en alguien con el mínimo gusto por la estética, pero que podría reforzar su imagen entre determinados colectivos, proclives a votar socialista.

El slogan electoral ocupa el resto del cartel. Sobre fondo rojo puede leerse en letras blancas "Garantia de Progrés. President Montilla". El uso de la letra en blanco busca suavizar el impacto del fondo rojo, y evitar que el mensaje visual sea demasiado duro. Por eso las letras utilizan un cuerpo tipográfico bastante grande, lo que refuerza la idea de estabilidad.

Entrando ya en el significado de las palabras, el slogan de Montilla es "Garantía de Progreso", una frase fácilmente entendible tanto por catalanes como por españoles. La palabra Garantía habla de que el PSC considera que votar siglas con gran historia, y que ya hayan gobernado como las suyas es la mejor opción, porque como dice el refrán "Mas vale malo conocido...". La palabra garantía, además habla de un compromiso entre el partido y sus votantes. La garantía es un contrato de fiabilidad, algo que se pretende transmitir desde el mensaje. Pero además, el uso de la palabra busca entender que el PSC, durante su mandato, ha hecho las cosas bien, y por eso, merecen repetir en el poder.

A la garantia le acompaña el "progrés". Progreso en castellano, que pretende decir entre otras cosas, que los verdaderos progresistas son el PSC, y no otros que atacan por la izquierda. Además, el uso de la palabra progreso es siempre un acierto publicitario, pues es una palabra que invita al optimismo, a ir hacia adelante, y por que no, a votar.

Después del Progrés hay un punto, algo dificil de encontrar en cualquier slogan publicitario. Tal vez se intenta on este recurso transmitir la idea de que ya no son tan innovadores como hace cuatro años y esta vez buscan un elector mucho más centrado en todos los sentidos. Esto se refuerza con el uso de palabras que, si bien están el catalán, no necesitan gran esfuerzo para ser traducidas al castellano.

Debajo del slogan, el President Montilla busca el refuerzo de la idea de estabilidad, además de lanzar el mensaje de que el mejor para presidir la Generalitat es el señor que aparece al lado del slogan.

En resumen, el cartel del PSC tiene como objetivo principal la estabilidad, motivar a sus votantes para que acudan a las urnas, pero diciendo que ellos son la mejor alternativa porque ya han gobernado durante bastante tiempo. Es curioso que este tipo de mensajes sea utilizado por el Partido Socialista, pues siempre se ha vinculado con las posiciones conservadoras.

ICV

Otro de los miembros del Tripartito que ha gobernado Cataluña durante los últimos años es Iniciativa Per Catalunya-Verts, que elige como cartel un fondo blanco atravesado por una franja verde, sobre la que aparece el candidato, Joan Herrera, y en primer plano la leyenda "el futuro no esta escrito".

La foto de Joan Herrera ocupa aproximadamente un tercio del cartel, si bien está ligeramente desplazada hacia el centro. En esta ocasión se ha optado por un plano americano que transmite credibilidad, pues es el usado por los presentadores de informativos. Esta imagen seria se rompe por el echo de que Herrera no lleva corbata, lo que nos hace hacernos una idea de quien es su votante potencial.

En la parte superior del cartel aparecen los logos de los partidos que integran la coalición y el nombre del candidato en verde sobre fondo blanco. El verde, color ecologista por excelencia, transmite la imagen de modernidad, y juventud que pretende conseguir este partido, además de, como dice su slogan, ser el color de la esperanza.

El fondo del cartel es de color blanco, el color de la pureza. Parece que se intenta transmitir la idea de que, si bien han estado dentro del tripartito, no han salido manchados por el poder, y así se lo dicen a su electorado. El cartel lo cruza una franja verde sobre la que aparece el slogan "Verd Esperança. Solucions d´esquerres"; un texto facil de comprender por los castellanoparlantes. El texto aparece en mayusculas y en negrita, para reforzar la idea de estabilidad. El "verde esperanza" está en blanco, para potenciar el color de fondo que tiene el mensaje, un mensaje claro y directo: nosotros somos la esperanza de la izquierda. Y es que el uso del término esperanza no es casual: ademas de las evidentes reminiscencias a cierta Presidenta de Comunidad Autónoma, la esperanza habla de ideales, ilusión, cosas nuevas, juventud, un mensaje muy claramente dirigido a un publico perfectamente delimitado.

El texto de abajo "Soluciones de izquierdas" también busca el refuerzo de esa idea. Desde el mensaje ICV se autoproclama la izquierda real, si bien pareciera estar abogando por el voto util. El uso del color rojo para este segundo texto podría indicar algo parecido: solo la izquierda puede resolver la situación. Esta idea de llamada a las urnas para revalidar el tripartito se refuerza con la frase q aparece en primer plano: "El futuro no está escrito", o, lo que es lo mismo, hasta el día de las elecciones todo es posible. La idea del lienzo en blanco da un nuevo sentido al blanco de fondo, un sentido que no es incompatible con el anterior.

ICV pretende, mediante su cartel electoral definirse como la alternativa de izquierdas para un público joven y urbano, y revalidar el voto al tripartito que lleva gobernando Cataluña ocho años.

ERC

El cartel de Esquerra Republicana de Catalunya es uno de los más originales. Para empezar, el formato no es el típico de un cartel, sino que parece un banner publicitario. Además, no utlizan la foto de su candidato, tal vez para dar imagen de equipo, o quizás, para evitar la mala image que pueda dar un candidato determinado entre un electorado muy claramente establecido como es el de Esquerra. Después de los problemas internos que ha tenido el partido durante los últimos años, es posible que la razón sea esa. El cartel está dividido en cuatro partes, de las que las dos centrales incluyen el mensaje electoral: "Gens Valenta". Los otros dos sectores incluyen el logotipo del partido y un fondo azul con nubes.

Los colores de este fondo no son casuales: el cielo con nubes representa el paisaje ideal de una Cataluña independiente, el objetivo último de la formación. COmo sucedía con ICV habla de sueños, ideales y juventud. El azul claro es uno de los colores más identificados con el mundo de los sueños y del futuro. Tampoco es casual que este mensaje quede a la izquierda del cartel, el lugar del futuro. La transición entre el fondo azul y el que lleva el mensaje es una flecha, simbolo de la acción, de la fuerza y la determinación. El resto del banner tiene un fondo amarillo y las letras son rojas, los colores de la bandera catalana. El uso de letras rojas sigue el mismo camino que en el caso de ICV. Esquerra se considera una alternativa de izquierdas y eso significa que votar Esquerra es votar tripartito.

El mensaje "Gente valiente" es toda una declaración de intenciones. En primer lugar, la tipografia es menos gruesa que en los demas partidos, quizás porque Esquerra busca un perfil de elector aun más juvenil que ICV. De todas formas, eso queda compensado por la enorme importancia que se le da al mensaje, pues ocupa prácticamente la mitad del espacio. En segundo lugar, la palabra Gente sin el uso de verbos es deliberadamente ambigüa: no sabemos si son ellos la gente valiente, o aquellos que les votan. Incluso, siendo mal pensados podríamos pensar que se dirigen a todo el pueblo de Cataluña, o al gobierno español. La indeterminación del sujeto permite casi cualquier interpretación. El adjetivo valiente potencia la idea transmitida por la flecha, es decir acción, determinación y voluntad.

En resumen, el cartel de Esquerra pretende decir que ellos son la única alternativa si se busca la independencia de Cataluña. Ellos y la gente con la que gobiernan. El uso de las siglas en lugar de la foto de su candidato es tremendamente sintomático de que Esquerra no busca la Generalitat, sino revalidar un tripartito que les de buenos rendimientos.

CIUTADANS

El partido de Albert Rivera, que entró por sorpresa en el Parlament hace cuatro años, opta por un mensaje claro, directo y conciso: rebélate. El cartel de Ciutadans es, junto al del PP, el único escrito en castellano, y no es lo único en lo que es diferente. El fondo, de blanco, intenta transmitir la idea de pureza, limpieza e inocencia. Ciutadans nunca ha estado en el poder y eso se vende como un punto a favor. Sobre ese fondo blanco, un grupo de hombres y mujeres desnudos. y en primer plano, el candidato con un cartel en el que se puede leer el slogan. Los hombres y mujeres desnudos buscan, además de la sorpresa y captar la atención del ciudadano, refuerza la idea de limpieza. No tienen nada que esconder ni nada que ocultar. Pero la principal razón del uso de este recurso es la fidelización de un electorado que ya les votó hace cuatro años, pero puede ser volátil.

Albert Rivera se presentaba hace cuatro años completamente desnudo en su cartel electoral, lo que le dio la presencia mediática que de otra forma no hubiera conseguido. No sabemos si gracias a esa argucia o por su programa, Ciutadans entró en el Parlament, territorio hasta ese momento vedado a los partidos no históricos.

La campaña se convirtió en seña de identidad del partido, y vuelven a utilizarla en esta campaña. Sin embargo, se oberva un mensaje que puede ser contraproducente. Todos los personajes que representan el votante de Ciutadans está desnudos, pero el candidato, Albert Rivera, aparece vestido. El mensaje puede indicar que Rivera ya sí tiene algo que ocultar. En cualquier caso, la imagen del candidato vestido busca reforzar una imagen de seriedad y estabilidad que, quizás, venga bien a un partido que busca su consolidación.

Rivera aparece sin corbata, para mostrar que representa a un partido que busca el voto jóven y con un cartel que recuerda a las campañas institucionales contra los malos tratos. Es evidente que se busca la identificación del electorado con aquellos que luchan contra una injusticia. El grupo en conjunto, recuerda, además a una manifestación, lo que puede llevarnos a pensar que el partido de Albert Rivera está intentando acercarse a un público que en los últimos años se ha manifestado en Cataluña por los más diversos motivos, el electorado del Partido Popular. Esta idea se refuerza con el uso que se hace del color naranja, segundo color corporativo del PP hasta estas mismas elecciones.

El mensaje "Rebélate" es directo y claro, va dirigido a cada uno de los votantes y llama directamente a la acción en forma de voto.Además, la tipografía utilizada está "rota" uno de los símbolos que recuerdan al imaginario anarquista. En el pie, y sobre fondo naranja el logo y el nombre del partido en letra blanca. El fondo naranja no es un rectángulo, como es habitual sino un trapecio. La razón psicológica es clara: Ciutadans va contra el órden establecido. Rompe los esquemas visuales, porque rompen la estructura de partidos de Cataluña.

En resumen, Ciutadans busca, directamente, mantener a los votantes que consiguió en las anteriores elecciones para consolidarse en el Parlamento Catalán, e indirectamente, a los simpatizantes del PP que no están de acuerdo con como se están haciendo las cosas en Cataluña.

(El resto de partidos políticos: PP, Ciu, Solidaridad Catalana y el CORI serán analizados la próxima semana)