El boicot continúa y, según Hazte Oír, fue automático por parte de las marcas

El martes 13 pasó, pero le siguió el miércoles 14, y no fue mucho mejor para el futuro del Campamento de Verano. Según explicaba Hazte Oír en un comunicado, McDonald´s también se sumó al boicot 48 horas después de la ducha de chocolate de Noemí.

En concreto, la empresa de comida rápida enviaba un comunicado a la Asociación en el que afirmaba: “Tras haber visto el programa Campamento de verano emitido por la cadena TeleCinco,  McDonald’s España solicitó a esta cadena la exclusión de su publicidad de este programa desde el pasado 7 de agosto; una decisión que aplica a futuras emisiones. La compañía lamenta los inconvenientes ocasionados por este incidente, ajeno a su voluntad. McDonald’s España no apoya ningún programa de televisión ni actos de otra índole que muestren una actitud denigrante hacia la mujer o cualquier otro colectivo. La reserva de espacios publicitarios se hace con antelación y, como anunciante, McDonald’s España no conoce el contenido exacto de los programas en cuyos espacios se emite su publicidad. Según los principios de la Asociación Española de Anunciantes (AEA),  aboga por la libertad de expresión de los medios y la no participación de los anunciantes en los contenidos editoriales de los mismos.”

La decisión de McDonald´s permite comprender en perspectiva lo ocurrido realmente tras lo que sucedió en el Campamento. Resumiendo, el lunes Noemí era duchada con chocolate; el martes, las redes sociales se convertían en un hervidero exigiendo una respuesta, respuesta que se producía esa misma noche; el miércoles Hazte Oír comenzaba su campaña pidiendo a las empresas que dejasen de anunciarse y, al menos dos, lo hicieron automáticamente; el jueves el programa repetía las disculpas, haciendo que Noe las aceptase; y el viernes, Burguer King se convertía en la primera empresa en hacer público el seguimiento al boicot.

Y, según explica Hazte Oír, aún falta la respuesta de otras tres empresas: Orange, Amena e ING Direct. La única que ha dicho públicamente que no seguirá el boicot es Coca Cola, cuyo presidente en España acusaba, a través de Twitter, a la Asociación de querer “reimplantar la censura en España”.

Así las cosas, se entiende el por qué la cadena ha decidido extender el programa por toda su parrilla. Estas marcas habrán dado órdenes de no anunciarse ni en jueves ni en lunes, pero no habrán dicho nada a Telecinco de anunciarse en martes, dentro de un programa con el críptico nombre de “Última Hora” (nótese que en el nombre oficial no hay ninguna referencia al Campamento). De esta forma Telecinco repite la estrategia que intentó con La Noria antes de verse obligado a retirarlo de la parrilla: crear un programa previo en el que meter la publicidad y evitar así que la cuenta de resultados sufra en exceso.

Y es que estas marcas no se anuncian en programas, sino en franjas de audiencia, franjas con precios diferentes según el contenido y el target esperado. Así, no cuesta lo mismo, porque el público no es el mismo, anunciarse en el Deluxe que hacerlo en Frágiles (probablemente, sea más caro hacerlo en la serie, pues su target es más proclive al consumo que el del programa del corazón). De tal forma, las marcas que se anuncian en “Última Hora” están pagando un precio similar al que pagarían por anunciarse en CSI, pues ese es el programa que ocuparía la franja.

Las marcas que han decidido dejar el Campamento quieren que su producto se asimile a programas blancos y familiares, un contenido que difícilmente casa con lo que ofrece el Campamento. De todas formas, esta noche veremos el verdadero poder del boicot, al comprobar los cortes publicitarios de la gala, y que marcas se anuncian en ellos.

Y también esta noche sabremos quién abandona el Campamento, rompiendo la guerra abierta desde hace unos días. Mónica Pont o Montalvo dejarán el Campamento, acabando con algunas de las tramas más interesantes, por llamarles algo, del juego. Si se va Montalvo, Noemí se quedará sola frente a los ataques del resto de los concursantes (ataques que, por cierto, no beneficiarían nada a un programa bajo boicot); mientras que si se va la Pont, Olvido recogerá el testigo de la alianza AntiMontalvo. Además, Mónica tiene ya muchas cuentas pendientes que le auguran unos cuantos Deluxe: la pelea con Víctor Sandoval, la respuesta a Lucía Etxebarría; o algunos enfrentamientos con Yeyko, entre otras tramas.

Al margen del juego, la actualidad del Campamento vuelve a tener que ver mucho con el pasado, en concreto con lo ocurrido tan solo dos días después de comenzar. En aquella primera noche de expulsión Carmen Bazán abandonaba el concurso por “orden de sus hijos”, según explicaba Kiko Hernández. Ayer era uno de sus hijos, Jesulín de Ubrique el que contaba que, efectivamente, él había llamado a la representante exigiéndole que sacase a Bazán del Campamento.

En una suculenta exclusiva (que aparece dos semanas antes de la comunión de Julia, y cuatro antes de la reaparición de Belén Esteban, seguro que por casualidad), Jesulín, junto a la Campanario, afirman que no les gustó que Carmen entrase en el Campamento. (Miguel Temprano explicaba otra teoría, bastante más creíble: el programa, con una duración de unos dos meses, no terminaría antes del 25 de agosto, con lo que Carmen Bazán no podría estar presente en la, más que previsible, exclusiva de la Comunión, lo que restaría valor al reportaje).

Así las cosas, esta noche también sabremos qué ocurrió con Jacobo y su novia durante la noche del martes, conoceremos las predicciones del adivino que les visitó esa noche; veremos la evolución de los dos grupos en que se ha dividido el Campamento, y la salida de Toya Cassinello tras intentar enseñar buenos modales a los concursantes, además de unas nominaciones en las que, si el programa no mete mano, se romperá el trío de finalistas. Todo apunta a que saldrán nominados Noemí, Montalvo y Pedre.