02
Jun
2020
Madrid buscará potenciar el turismo de proximidad durante la desescalada Imprimir
Zona Este - Sureste
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Foto cedida por CAMRivera de la Cruz visitó Chinchón

La Comunidad de Madrid, con el fin de reactivar el sector turístico regional, ha lanzado esta semana una nueva campaña de promoción del turismo de proximidad. El objetivo es recuperar la imagen de la región madrileña como destino atractivo y seguro tras el parón turístico generado por la crisis del COVID-19, e invitar a los madrileños a redescubrir los pueblos de la Comunidad de Madrid. En este marco, la consejera de Cultura y Turismo, Marta Rivera de la Cruz, ha visitado hoy Chinchón, acompañada de su alcalde, Francisco Javier Martínez Mayor.

Tal y como ha señalado la consejera “Chinchón es, sin duda, uno de los referentes turísticos y de los municipios más emblemáticos de la Comunidad de Madrid”. Y es que esta localidad de la comarca de Las Vegas, además de ser una de las Once Villas de Madrid, pertenece a la Red de Pueblos Más Bonitos de España.

En este sentido, Rivera de la Cruz ha añadido, que “aunque Chichón es conocido fundamentalmente por su original Plaza Mayor, cuenta además con un rico patrimonio histórico artístico”. Prueba de ello son la Casa de la Cadena, edificio barroco del s. XVI, la Iglesia de Nuestra Señora de la Asunción, del mismo siglo y muy cercana a la Torre del Reloj, y el Castillo de los Condes de Chinchón, atalaya desde donde se puede disfrutar de las vistas de la campiña que rodea al pueblo.

Chinchón es también “una localidad de cine”, ha recordado la consejera, “aquí se rodaron La vuelta al mundo en 80 días, Rey de Reyes y El maravilloso mundo del circo, entre otras películas”. Todos estos atractivos hacen de Chinchón uno de los destinos turísticos en los que se apoya la campaña de promoción del turismo regional, “aunque el valor turístico más fuerte que tenemos en la Comunidad de Madrid son los empresarios del sector y, entre ellos, por supuesto los empresarios chinchonetes”, ha continuado Rivera de la Cruz.

Con este lema, la Comunidad de Madrid se apoyará en tres acciones principales para reactivar el sector turístico: campaña de promoción, propuestas de rutas y visitas turísticas en redes sociales y web, y un plan conjunto de turismo y promoción cultural.

Así, la campaña de promoción en radios constará de 750 impactos en 19 emisoras de ámbito regional. La idea principal de esta acción publicitaria, desarrollada bajo el lema Juntos somos un mejor Madrid, es que trabajando unidos conseguiremos dinamizar la economía regional, generar empleos y devolver a Madrid la alegría, apertura y diversidad que siempre le ha caracterizado. Se trata de una campaña que se desarrolla a través de cinco tipos de cuñas de 30 segundos. En ellas, los habitantes de diferentes municipios de la Comunidad hablan de lo que les gusta de otros lugares de Madrid e invitan a visitarlos, mostrando así la pluralidad y diversidad de la región, pero también la empatía y los valores de trabajar juntos para revitalizar el turismo regional.

Además, desde la Comunidad de Madrid se ha querido dar un lugar especial a los empresarios del sector turístico, que son los protagonistas de una de estas cuñas. Las empresas turísticas de la Comunidad de Madrid vuelven y ofrecen un turismo más seguro, con mayor calidad y mejor servicio para el que se han preparado en estos meses.

Para finalizar, la esencia de la campaña radiofónica se resume en esta frase: “Estamos deseando volver a verte, por eso este verano, te invitamos a ser turista de tu propia Comunidad, y a redescubrirla con ojos nuevos, porque juntos, somos un mejor Madrid”.

Esta primera acción publicitaria es un adelanto de una ambiciosa campaña de fomento del turismo en la Comunidad de Madrid que se pondrá en marcha en los próximos meses. La nueva campaña incluirá además medios online, offline, gráficos, prensa, revistas, exteriores y televisión, entre otros canales.

Durante su visita a Chinchón, la consejera de Cultura y Turismo ha explicado que, desde el Gobierno regional se está poniendo en marcha una iniciativa conjunta que aúna turismo y promoción cultural, y que se está realizando en colaboración con las entidades locales y sus empresarios turísticos. El objetivo es llevar actuaciones y actividades culturales a los pueblos de Madrid como un aliciente más a sus recursos turísticos.

En este sentido, ha señalado Rivera de la Cruz que “si hay algo que está dejando claro la crisis que estamos viviendo es la necesaria colaboración de todos los agentes del sector, públicos y privados, para revitalizar el turismo regional y volver a recuperar las cifras de turistas y empleos anteriores a la pandemia. Ese es nuestro objetivo y con la colaboración de empresarios, ayuntamientos y de todos los madrileños lo vamos a conseguir”. Más información sobre Chinchón y  su oferta turística y cultural: https://www.comunidad.madrid/cultura/patrimonio-cultural/chinchon

La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha planteado al presidente de Gobierno, Pedro Sánchez, que ponga en marcha un plan de deducciones fiscales para impulsar el turismo nacional. Por un lado, la propuesta de Díaz Ayuso contempla una rebaja fiscal en el impuesto de sociedades para las inversiones que se hicieran por parte del sector privado en reformas y renovaciones; y por otro, beneficios fiscales vía IRPF para las personas físicas por el consumo de servicios turísticos dentro del territorio español.

Así lo ha trasladado la presidenta madrileña en la duodécima videoconferencia de presidentes autonómicos celebrada este domingo desde que comenzara la crisis del COVID.19, donde ha insistido en reclamar un protocolo claro en el Aeropuerto de Madrid-Barajas Adolfo Suárez, de cara al control de llegada de los turistas procedentes de otros países, como Reino Unido, donde las medidas de confinamiento han sido más relajadas.

En este sentido, Díaz Ayuso ha recordado que Barajas “ha sido la puerta de entrada del virus” y que se debe ultimar una estrategia con los países donde no han ampliado sus normas de confinamiento y ha habido un contacto mayor. “Si no, vamos a volver a empezar. Tiene que haber un protocolo porque si España ha sufrido un confinamiento tan severo sería una lástima volver atrás porque no lo tenemos controlado”, ha reiterado, al tiempo que ha dicho que en el caso de que se hagan corredores turísticos, el Gobierno debe garantizar igualdad entre todas las comunidades autónomas.

Por otro lado, la presidenta del Gobierno regional ha solicitado, dado que Madrid carece de policía autonómica, un refuerzo de agentes de la Guardia Civil para los pequeños municipios, sobre todo, los situados en los extremos de la región, y donde hay más movimiento turístico. Este apoyo serviría para tener “a los ciudadanos en alerta” y persuadirlos a la hora de moverse, sobre todo, a sus segundas residencias. En este punto, ha explicado que la Comunidad de Madrid ya trabaja con medidas a aplicar en cuanto a los espacios naturales con áreas recreativas, baños en los pantanos y fiestas patronales.

Por otro lado, la presidenta de la Comunidad de Madrid ha insistido en la flexibilización de las fases, sobre todo, entre la 1 y la 2; y ha reiterado la necesidad de que los alumnos de 2º de Bachillerato que tienen que prepararse las pruebas de Acceso a la Universidad (EBAU) puedan estar yendo a clase a partir de mañana porque los centros abrirían solo para ellos y necesitan el repaso con el profesor. Lo mismo considera la presidenta con alumnos que requieren especial refuerzo de sus tareas. “Si nos esperamos a la fase 2 no van a tener tiempo suficiente para prepararse”, ha indicado.

En la misma dirección, ha pedido de nuevo que los centros comerciales puedan abrir con un control de aforo. Díaz Ayuso ha explicado que en estos lugares hay mucho pequeño comercio y que son superficies lo suficientemente amplias para garantizar la seguridad. “Hay muchos locales que podrían estar empleando gente y están cerrados con el consiguiente daño que esto provoca”, ha lamentado.

Díaz Ayuso también ha reclamado conocer los plazos del Fondo no reembolsable para las comunidades autónomas y que la distribución del ingreso mínimo vital sea igual en todo el territorio nacional. Así, ha recordado que Madrid cuenta con la Renta Mínima de Inserción desde el 2002, que llega a 22.000 personas, y el Gobierno regional necesita conocer cómo se va a hacer el reparto y si va a existir equidad en los criterios.

Sobre la posible sexta prórroga del Estado de Alarma, la presidenta de la Comunidad no lo comparte pero, en el caso de que tenga que seguir, entiende que se podría declarar simplemente para un punto: el control de movimiento entre comunidades autónomas y dejar el resto ya en manos de los Ejecutivos regionales sus planes de desescalada. De todos modos, ha recordado que lo primero se puede controlar mediante ley orgánica, la de 1986 de medidas especiales, que permitiría sacarlo adelante si luego hay consenso entre CCAA.

La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha garantizado que tanto la región como su capital son lugares “seguros” para el turismo y que el Ejecutivo autonómico va a seguir apostando por la colaboración, los incentivos al sector y las medidas creativas para alcanzar la situación previa al COVID-19. “Madrid es una ciudad y una región segura y está trabajando duramente para recuperar la normalidad”, ha indicado tras visitar hoy junto al alcalde de Madrid, José Luis Martínez Almeida, el hotel NH Madrid Nacional con motivo de su reapertura con la implantación de las medidas impuestas por la crisis del coronavirus.

Díaz Ayuso ha recordado las “elevadas cifras de empleo, de inversión y de ilusión” que se registraron los pasados meses de enero y febrero y que se han generado tanto en la ciudad como en la Comunidad “después de muchos años de colaboración público-privada, de libertad y de dejar a los ciudadanos que decidieran el tipo de vida que querían para sus negocios y vida cotidiana”. “El turismo ha sentido como nadie los zarpazos del miedo y el bloqueo pero la capacidad de reinvención y resistencia de los hoteleros, del turismo, los empresarios, la restauración, la cultura, todo lo que Madrid ofrece, hará que muy pronto volvamos a ser los mismos. Ahora hace falta salir con seguridad y es posible si lo hacemos entre todos”, ha añadido.

Por eso, ha explicado que el Gobierno madrileño va a seguir “apostando por la iniciativa, la seguridad, la colaboración y transmitiendo a todos los ciudadanos del mundo que la ciudad y la comunidad son lugares seguros porque somos creativos”. “Madrid sabe reinventarse constantemente porque ante la adversidad se crece”, ha subrayado, al tiempo que ha añadido que, no obstante, la precaución y la responsabilidad van a ser los “aliados” junto a una administración, que va a estar acompañando “a todos los que invierten, consuman, arriesgan, para reactivar este motor económico con la gasolina que pone los ciudadanos, los hoteleros, los comerciantes”.

Acompañada en su visita al hotel de la consejera de Cultura y Turismo, Marta Rivera de la Cruz, la presidenta madrileña ha recordado el plan de medidas fiscales que planteó ayer al Gobierno central: una rebaja en el impuesto de sociedades para las inversiones que se hicieran por parte del sector privado en reformas y renovaciones; y beneficios fiscales vía IRPF para las personas físicas por el consumo de servicios turísticos dentro del territorio español.

Por su parte, la Comunidad de Madrid ya trabaja en la habilitación de créditos blandos por valor de 180 millones de euros para el sector turístico, en el marco de un paquete de medidas centradas tanto en apoyar a empresarios y trabajadores durante la crisis del COVID-19, como en fomentar una rápida recuperación del mercado, la revitalización de los destinos y el tejido turístico.

Así, se va a activar un plan de ayuda para los autónomos y empresas del sector de la restauración, que facilitará créditos blandos de hasta 50.000 euros por beneficiario. Con el objeto de facilitar un mecanismo de liquidez inmediata, se destinará una partida extraordinaria de 4 millones de euros de inversión que les permitirá apalancar, a través de Avalmadrid, créditos por valor de más de 40 millones de euros.

Además, a estas ayudas, se sumarán los avales a autónomos y pymes turísticas en el sector de alojamientos, agencia de viajes y empresas de intermediación turística. En este sentido, con la entrada de la Consejería de Cultura y Turismo en el fondo de provisiones técnicas de Avalmadrid con 13 millones de euros, se consiguen generar avales para el sector turístico por más de 140 millones de euros. Es el modo inmediato de inyectar liquidez en más de 2.000 alojamientos turísticos, un sector clave para la Comunidad de Madrid.

Por otro lado, y con el fin de recuperar la imagen de nuestra Comunidad como un destino seguro y atractivo, el Ejecutivo autonómico ha invertido 1,18 millones de euros en diferentes iniciativas y otros 1,57 millones en una campaña de promoción, lo que suma cerca de 2,7 millones de euros. Así, se destinarán 200.000 euros en subvenciones para creación y mejora de productos sostenibles como el Enoturismo o CiclaMadrid; y otros 165.000 euros para la puesta en valor de los destinos Patrimonio Mundial en Madrid.

Asimismo, más de 100.000 euros irán a la creación de ‘Nuevas Rutas Patrimoniales y Caminos Históricos: Castillos, Patrimonio Industrial, Senderos’, una iniciativa con la que se pretende favorecer la redistribución del flujo de viajeros desde la ciudad de Madrid hacia otros lugares de la región, fomentando la prolongación de la estancia y, por lo tanto, el gasto turístico medio por visitante.

Por otro lado, el Gobierno regional ha anunciado que 145.000 euros estarán destinados a la revalorización de la red de Villas de Madrid y embellecer los núcleos históricos con intervenciones paisajísticas en avenidas, calles y balcones; 250.000 euros a una partida de ayudas dirigidas a corporaciones locales para material promocional preferentemente online y otra para el equipamiento tecnológico de la red de Oficinas Turísticas; 250.000 euros para formación de Profesionales del Turismo; y 75.000 euros en apoyo a la accesibilidad de los destinos turísticos de la Región, como valor diferenciador.

Además, y bajo el lema Juntos somos un mejor Madrid, se ha puesto ya en marcha una primera acción publicitaria que sirve como adelanto de la ambiciosa campaña de fomento del turismo en la Comunidad de Madrid que, con más de 1,57 millones de euros de presupuesto, se publicará en los próximos meses. La nueva campaña incluirá además medios online, offline, gráficos, prensa, revistas, exteriores y televisión, entre otros canales.

El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida y la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, han visitado el Hotel NH Madrid Nacional, donde han comprobado el gran esfuerzo realizado por el sector hotelero para implementar las nuevas medidas sanitarias y de seguridad a raíz de la COVID-19. Durante la visita a este hotel el alcalde ha mostrado el absoluto apoyo del Ayuntamiento de Madrid hacia el sector turístico y ha señalado que el resurgimiento de la ciudad de Madrid tras la pandemia “tiene que pasar por la recuperación del sector turístico” y para ello es fundamental transmitir la idea de que “Madrid es una ciudad segura”.

Almeida y Díaz Ayuso han tenido ocasión de probar las nuevas herramientas para el registro de llegada y salida de los clientes y han comprobado los diferentes protocolos de actuación en materia de higiene y de distanciamiento social. El alcalde ha agradecido las medidas de seguridad que el hotel ha puesto al servicio de los ciudadanos y ha animado a todos a venir a Madrid porque lo van a hacer en las mejores condiciones de seguridad.

Almeida ha señalado que “la apertura de este hotel NH nos da más esperanzas para recuperar lo que fuimos antes de la pandemia. Hay que tener confianza en los madrileños, en la sociedad, en el sector privado y en el trabajo de las administraciones. Tenemos que ganar el futuro con el conjunto de toda la sociedad. Sigamos trabajando en recuperar esa confianza”.

Madrid está trabajando intensamente en su recuperación turística con el desarrollo de proyectos y herramientas que refuerzan las medidas de seguridad e higiene que permitan recuperar la confianza de los visitantes. Para ello, se están aplicando en los servicios municipales los protocolos de turismo seguro del Instituto para la Calidad Turística Española (ICTE) recogidos en el sello ‘Safe Tourism Certified’.

Asimismo, el Ayuntamiento está trabajando para favorecer la adopción por parte de las empresas turística madrileñas del sello ‘Safe Travels’, en este caso desarrollado por el World Travel & Tourism Council (WTTC), que facilitará a las empresas la adopción de un distintivo específico de turismo seguro mediante el cumplimiento de los correspondientes protocolos de higiene y seguridad recogidos en el sello, que tendrá reconocimiento internacional y que será totalmente gratuito.

La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha visitado el Centro de Turismo de Sol que reabre sus puertas al público con el fin de retomar su actividad de información y promoción del turismo en la región. “Es un día importante porque esto es un símbolo más de que Madrid se reactiva y que sigue recuperando este pulso vital que tanto le caracteriza”, ha manifestado, destacando la importancia del sector turístico a la región, que supone un 7% de su PIB.

El Gobierno autonómico, dentro de su plan de reactivación del turismo madrileño, quiere que estas instalaciones ubicadas en un punto neurálgico sea un elemento proactivo en recuperar la actividad turística e invitar a los madrileños a ser turistas por la Comunidad de Madrid. En este sentido, Díaz Ayuso ha recalcado la apuesta con el turismo de interior porque la Comunidad tiene “mucho potencial y grandes rincones”.

La presidenta madrileña, que ha estado en la reapertura del centro con la consejera de Cultura y Turismo, Marta Rivera de la Cruz, ha apelado a la responsabilidad individual, “la mejor aliada de la libertad”, a la hora de hacer turismo en la región, teniendo en cuenta que muchos de los espacios que se recomiendan visitar cuentan con mayoría de población mayor, y ha asegurado que, por su parte, las administraciones de la región garantizarán la protección y la seguridad.

El centro ubicado en la Puerta del Sol será unos de los focos principales para la puesta en marcha y difusión de Juntos somos un mejor Madrid, una nueva campaña de promoción del turismo de proximidad de la Comunidad de Madrid. El objetivo es recuperar la imagen de la región madrileña como destino atractivo y seguro tras el parón turístico generado por la crisis del COVID-19, e invitar a los madrileños a redescubrir los pueblos y parajes naturales de la región madrileña.

La campaña se apoyará en tres acciones principales para reactivar el sector turístico: campaña de promoción en radios, propuestas de rutas y visitas turísticas en redes sociales y web, y un plan conjunto de turismo y promoción cultural en colaboración con las entidades locales. La idea principal de esta acción promocional global es que trabajando unidos conseguiremos dinamizar la economía regional, generar empleos y devolver a Madrid la alegría, apertura y diversidad que siempre le ha caracterizado. El Centro de Turismo de Sol es también un punto de encuentro del sector y un escaparate donde conocer toda la oferta turística madrileña de la mano de profesionales especializados.

Para su reapertura y puesta en marcha del Centro de Turismo de Sol con todas las garantías, tanto para los trabajadores como para los visitantes, se ha elaborado un riguroso Protocolo para la reducción de riesgos, a partir de la Especificación UNE 0066-10, elaborada por el Instituto para la Calidad Turística Española (ICTE). Este incluye procedimientos específicos para la utilización y limpieza de elementos y zonas comunes y para la entrada y manipulado de mercancías.

Asimismo, se ha dotado a los empleados con los necesarios equipos de protección individual -mascarillas, guantes, dispensadores de gel hidroalcohólico y mamparas de separación, entre otras medidas-. El servicio de limpieza se ha doblado y se ha contratado un servicio de recogida de material biosanitario.

En cuanto a la actividad de recepción al público, se ha reducido el aforo del local (180 metros cuadrados) a 12 personas, se han instalado señales en el suelo para mantener la distancia de seguridad y se ha implementado un sistema para que los visitantes puedan descargarse toda la información en sus dispositivos electrónicos, suprimiendo los folletos y material informativo en papel. Asimismo, se facilitarán mascarillas a los visitantes que no dispongan de ellas.

El patrimonio cultural, las once Villas de Madrid y los parajes naturales de la región son algunas de los destinos preferentes para la reactivación del turismo de proximidad, de los que se ofrece amplia información en el Centro de Turismo de Sol. De este modo, la Comunidad de Madrid ofrece un enorme abanico de posibilidades para disfrutar de un fin de semana de cultura, una excursión practicando deporte o unos días de naturaleza y desconexión.

Por un lado, la Comunidad atesora tres enclaves declarados Patrimonio Mundial por la UNESCO (la Universidad y Centro Histórico de Alcalá de Henares , el Paisaje cultural de Aranjuez, y El Monasterio y Real Sitio de San Lorenzo de El Escorial. Además, destacan las once Villas de Madrid por el valor de su patrimonio cultural y por conservar su autenticidad rural, constituyendo una importante oferta turística para visitar en cualquier época del año.

La región madrileña también es naturaleza. En este sentido, sobresalen parajes como El Hayedo de Montejo primer espacio natural de la región reconocido como Patrimonio Mundial por la UNESCO, el Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama y las Reservas de la Biosfera Sierra del Rincón y la Cuenca Alta del Manzanares. Se trata de lugares ideales para el turismo activo y el ecoturismo.

Precisamente, en el Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama, se está poniendo en marcha un proyecto de inteligencia turística para mejorar la calidad y seguridad de las experiencias de los visitantes en este entorno natural de la región. La Sierra Norte y la Sierra Oeste son también destinos con características y entornos singulares que merece la pena visitar por la variedad de sus propuestas turísticas y actividades a realizar.

Además, los amantes de la bicicleta tienen en CICLAMADRID y sus rutas el perfecto aliado para descubrir la Comunidad de Madrid sobre dos ruedas de forma saludable y sostenible.También la región madrileña es el escenario ideal para compartir experiencias como el enoturismo, montar a caballo y pasear en piragua, entre otras.

Por otro lado, como la mejor forma de conocer un lugar es a través de sus tradiciones, además de un recorrido por los castillos y fortalezas de la región, la Comunidad de Madrid propone, a través de la guía Madrid Tradición Viva, once rutas por la arquitectura, artesanía y gastronomía.

Por último, Comunidad de Madrid Territorio Far West propone recorrer la región a través de las localizaciones de los filmes grabados durante la segunda mitad del siglo XX; y en colaboración con la plataforma de cine español FlixOlé, la iniciativa ‘CineTurismo en la Comunidad de Madrid’ invita a todos los madrileños a un paseo a través del mejor cine de todos los tiempos rodado en nuestra región. Más información en www.turismomadrid.es